數(shù)字標(biāo)牌行情看漲 IPC業(yè)者如何分一杯羹

　　數(shù)字標(biāo)牌于全球各地如雨后春筍般發(fā)展快速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球數(shù)字標(biāo)牌市場一年預(yù)估有近30%的成長。以日本為例，據(jù)日本數(shù)字標(biāo)牌促進(jìn)會的估計(jì)，2015日本數(shù)字標(biāo)牌市場預(yù)估將上看一萬億日元。　　

　　數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)，為一多媒體平臺，其播放的內(nèi)容可為文字、圖片、影音，在近年來觸控、無線傳輸、3D技術(shù)的快速發(fā)展之下，也多了更多的互動溝通功能。數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用范圍很廣，只要有人潮的地方，都是數(shù)字標(biāo)牌功能延伸所在，如從學(xué)校、觀光勝地、旅館、零售商場、娛樂場所、大眾運(yùn)輸，至醫(yī)療機(jī)構(gòu)等等，無論是在戶內(nèi)，或是戶外，都可以看到數(shù)位電子看板的蹤跡。

　　新趨勢的數(shù)字標(biāo)牌更內(nèi)建攝影鏡頭，擷取停駐觀看者的特征，如性別、年齡、時間等，進(jìn)行觀看者的身分分析、判斷，即時改變播放內(nèi)容，傳遞觀看者可能有興趣的內(nèi)容。業(yè)者更可透過系統(tǒng)擷取資料進(jìn)行分析，如觀看者的停留時間，不同時間區(qū)塊的觀看者分析，以提供最適合的資訊進(jìn)行播放。系統(tǒng)管理者可以于遠(yuǎn)端進(jìn)行操作，隨時更換內(nèi)容，提供更新、更多元的資訊。

　　數(shù)字標(biāo)牌市場有很大的成長與多元應(yīng)用空間。例如就顯示器而言，數(shù)字標(biāo)牌廠商就有LED、LCD、PDP、電子紙、3D顯示器與AMOLED等多樣素材可供選擇；至于在傳輸系統(tǒng)，則有網(wǎng)際網(wǎng)路、無線網(wǎng)路、PHS、3.5G、WiMAX、有線電視等選項(xiàng)可供搭配。在多樣的素材與應(yīng)用技術(shù)搭配之下，使得數(shù)字標(biāo)牌市場發(fā)展空間相當(dāng)大。

　　微軟與英特爾于2010年的全美零售聯(lián)盟年度展會時，宣布共同組成策略聯(lián)盟，雙方合作的平臺將采用微軟的Windows Embedded Standard 2011嵌入式作業(yè)系統(tǒng)，與英特爾2010 Intel Core微架構(gòu)，期望強(qiáng)固尚未標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)字標(biāo)牌市場，可見數(shù)字標(biāo)牌市場潛在極高的商機(jī)。

　　微軟與英特爾共同推出標(biāo)準(zhǔn)化公板平臺，簡易、多功能與技術(shù)的支援，使業(yè)者可減少開發(fā)的成本與時間，且有助于數(shù)字標(biāo)牌降低成本，搶攻市場商機(jī)。但這樣的開放性平臺設(shè)計(jì)架構(gòu)，是否會讓數(shù)字標(biāo)牌的進(jìn)入門檻降低，進(jìn)而瓜分既有廠商的市場？對鎖定數(shù)字標(biāo)牌的IPC廠商而言，并不是沒有這樣的擔(dān)憂，然IPC產(chǎn)業(yè)的最大特色就在于少量多樣，客制化的多元應(yīng)用實(shí)力與軟體廠商、系統(tǒng)整合商之間的配合默契，是IPC產(chǎn)業(yè)之所以擁有高毛利的原因。數(shù)字標(biāo)牌的市場關(guān)鍵不在于硬體，而是由軟硬體廠商、系統(tǒng)整合商、媒體廣告代理商共同組成，硬體僅為數(shù)字標(biāo)牌市場環(huán)節(jié)的一部分，因此IPC業(yè)者要如何整合產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)數(shù)字標(biāo)牌附加價值，將會是IPC業(yè)者日后于此一蓬勃市場的發(fā)展關(guān)鍵。