5G有望加速移動網絡的發(fā)展，為移動網絡開辟新的、令人興奮的可能性，比如虛擬現(xiàn)實(VR)體驗、多人視頻游戲流媒體和直播專用帶寬。但目前我們還不清楚這些用例將如何轉化為5G網絡運營商和OTT媒體公司之間富有成效的捆綁合作關系。大多數用例仍代表著新興市場，但運營商渴望提供超越當前范疇的5G媒體捆綁服務，即不僅僅捆綁以訂閱為基礎的視頻和音樂流媒體服務，比如Netflix和Spotify。本報告確定并評估了2020年即將出現(xiàn)的5G電信-OTT媒體捆綁機會。
Omdia觀點
移動運營商在5G網絡建設上投入了數十億美元的資金，為了讓自己的新網絡創(chuàng)收，它們正在尋找從競爭對手中脫穎而出的方法,這意味著不僅僅是在價格和速度上展開競爭。通過讓自己的5G訂閱套餐捆綁有吸引力的OTT媒體服務，運營商可以展示自己的網絡有什么樣的能力，并向新用戶提供額外服務。然而，5G帶來的最激動人心的媒體體驗，要么尚未催生足夠成熟的OTT市場來讓運營商選擇合適的合作伙伴(如云游戲和AR/VR)，要么與運營商的自有媒體服務(如體育直播和電子競技)相沖突。然而，5G的出現(xiàn)也恰逢其中一些市場發(fā)生深刻變革，因此在2020年，合作機會應該會倍增。此外，運營商推出自有5G媒體服務的計劃能夠走多遠也是一個問題。Omdia預測，2020年，云游戲將在5G電信-媒體捆綁套餐中脫穎而出，緊隨其后的是體育直播；與此同時，5G捆綁套餐衍生的媒體收入將開始騰飛。
主要信息
云游戲將挑戰(zhàn)視頻在電信-OTT媒體捆綁套餐中的主導地位。谷歌、微軟和騰訊等大品牌推出了幾款支持移動終端的訂閱游戲服務，這將使云游戲成為5G套餐捆綁的OTT媒體的最大收入來源。
體育直播將帶來新的合作機會。運營商將大型體育賽事視為5G的理想應用場景，盡管希望推出自己的廣播服務，許多運營商仍將尋求與眾多OTT體育流媒體提供商達成捆綁協(xié)議--體育版權所有者提供的直接面向消費者(D2C)的服務將成為最熱門的合作選擇。
5G捆綁銷售將開始彌補停滯不前的4G媒體捆綁銷售收入。2020年，5G電信-OTT媒體捆綁銷售收入不會全面騰飛，但會為下一年的大幅加速增長提供助力。5G捆綁銷售的出現(xiàn)恰逢4G捆綁銷售的收入增長曲線停滯，有助于彌補停滯不前的4G媒體捆綁銷售收入。
給運營商和平臺的建議
運營商不應讓自己在媒體領域的抱負蒙蔽自己的判斷力。5G運營商在體育直播和云游戲領域推出自有品牌服務的雄心并不總是能夠實現(xiàn)，在這種情況下，運營商應該意識到，自己可以通過與極具吸引力的OTT品牌進行捆綁合作來更有效地實現(xiàn)差異化。
運營商應該利用5G來擴大自己的捆綁服務組合。由于5G為移動網絡帶來了令人興奮的新機遇，運營商的OTT媒體捆綁戰(zhàn)略不應繼續(xù)只聚焦于訂閱音樂和視頻點播(VOD)服務。云游戲和直播流媒體等服務將出色地展示5G的能力，有望成為5G數據套餐的一大賣點。
媒體OTT應該設法利用運營商的分銷和營銷力量，尤其是云游戲。云游戲市場尚未崛起，但很快就會因為幾大品牌服務的出現(xiàn)而變得 “擁擠不堪”。與5G運營商捆綁將使新興的云游戲服務得到推廣，并通過運營商補貼的特別優(yōu)惠吸引付費用戶。
給技術廠商的建議
追求新收入來源的廠商應該為電信-OTT媒體捆綁提供支持。推出運營商-OTT捆綁服務可能需要占用大量時間和資源，特別是在硬捆綁的情況下，這使得OTT很難跨多個運營商進行擴展，而運營商也難以部署多種OTT。廠商和聚合商可以在技術集成方面提供幫助，包括訂閱激活。
