作為在日常生活中隨處可見的一種媒體，廣告牌被“看到”并沒有什么特別，當其成為一種體驗時，才能煥發(fā)魔力。
新西蘭的LUMO Digital正以此為目標。該公司在具備高影響力的場所豎起大型廣告牌，采用各種創(chuàng)新營銷手段，以雄心勃勃的計劃改變我們對戶外廣告的固有印象，以一系列恰當的舉措向這一目標邁進。
應運而生
LUMO成立于2016年，當時正逢大量品牌主和企業(yè)主開始意識到出色的數字戶外媒體網絡能夠帶來無限機會。
在激動人心的氛圍中，LUMO的創(chuàng)始人們集結起來，在一杯杯美酒間構思公司理念，以打造完全致力于大型數字廣告牌，采用智能技術為行業(yè)透明度和責任性設定新標準的新型戶外廣告企業(yè)為愿景。
僅僅幾個月后，公司開業(yè)了。新啟程的LUMO最初致力于在奧克蘭關鍵市場占據一定份額。LUMO一開始并未將重點放在與區(qū)域內頭部企業(yè)的競爭上，而是專注于提供能讓其品牌脫穎而出的有趣新功能。而正是這些特色功能讓LUMO成為了該領域的主要品牌之一。
富有特色的數字戶外廣告打造方式讓LUMO成為了新西蘭主要媒體
打造數字戶外媒體的新鮮方式
嘗試重新思考數字戶外媒體企業(yè)運營方式的過程中，LUMO尋找到了一系列增強庫存呈現方式和價值的獨特方式。例如，所有顯示屏上展示的都是用無人機拍攝的動態(tài)畫面，而非標準靜態(tài)畫面。這種方式更富動感，也向想要評估屏幕和場地品質的潛在買家傳遞了更多信息。
這些屏幕向買家展示實時內容，買家可在任何時刻檢查投放內容，以確保廣告的需求得到了滿足。屏幕亦連通實時受眾分析服務，向買家傳送廣告受眾的精確圖像，以及廣告達到預期目標的程度。
這一切建立在由高質量硬件和能夠讓客戶內容真正閃耀的優(yōu)質場所組成的堅實基礎上，最終打造出符合人們對數字戶外廣告預期的LUMO網絡，即真正讓受眾驚嘆的優(yōu)質媒體。
下一步：更多新穎廣告、顯示屏及程序化媒體
LUMO網絡無疑吸引了眾多高知名度客戶投放優(yōu)質內容。當下全球疫情肆虐，LUMO網絡成為動態(tài)廣告集結地，為全新西蘭的受眾送上些許輕松、趣味和支持。其中一個鮮明的例子將社交媒體數據與漢堡王一場比賽關聯了起來，比賽獲勝者將獲得一年免費食品和其他獎勵。比賽結果作為投放內容實時更新，將參賽者按成績從高到低列出。
這則漢堡王動態(tài)廣告是LUMO Digital投放精彩內容的一個絕佳例子
該品牌也與創(chuàng)意代理Pitchblack Partners合作，打造了屬于自己的廣告《運營起來》。LUMO旨在為盡可能多的中小型企業(yè)打造數字戶外媒體廣告，并在其網絡上投放。目前已有數百家企業(yè)獲得了幫助，已投放超過1500則廣告，LUMO也具備了為有需要的社區(qū)提供有價值的支持的能力。
LUMO的《運營起來》廣告讓中小型企業(yè)受益良多
放眼未來，LUMO期盼能夠在日益壯大的網絡上繼續(xù)傳播這類有價值且引人入勝的內容。LUMO現已有24塊大屏，公司希望到2021年底能擁有40塊。
LUMO近期也有計劃購入實時受眾分析工具并引入程序化交易，一如既往地以協助買家向目標受眾投放對應內容、確保投放過程盡可能透明有效為目標。
Lumo和播尚Broadsign
精彩創(chuàng)意的構思和執(zhí)行需要時間，而大型數字戶外媒體日常運行所需的繁瑣日常工作會擠壓本該用在創(chuàng)意上的時間。
出于以上原因，LUMO開始尋找能夠助其簡化網絡和內容管理的平臺，以及對公司身份至關重要的詳細報告。最終，LUMO找到了結合Ayuda平臺和播尚Broadsign Reach程序化供應方平臺的解決方案。
Ayuda平臺和播尚Broadsign Reach供應方平臺大幅提升了LUMO Digital網絡的運營效率
LUMO借助Ayuda建立起能夠管理所有戶外廣告資產的整合平臺，以及全網絡媒體調度的精簡解決方案。這本身就讓LUMO受益匪淺，而與播尚Broadsign Reach的整合更是如虎添翼。
通過Reach平臺進行的程序化交易令LUMO能夠在恰當的時間自動投放內容至合適的屏幕上，從而滿足買家所需。與此同時，Reach的近實時報告功能將協助LUMO確保盡職盡責地完成投放，持續(xù)改進定價策略和交易優(yōu)先次序，令LUMO及其客戶實現雙贏。
對于LUMO來說，能夠向客戶提供近實時優(yōu)質庫存的前景令人振奮。在此情況下，只要廣告投放能夠帶來良好效果，就能按需購買，買家還能臨時優(yōu)化其廣告內容。擁有這些卓越能力，LUMO將輕松實現打造高影響力和高價值網絡的目標。
