你可能不曾擁有一臺(tái)貓王收音機(jī)產(chǎn)品，但你大概率會(huì)在身邊或者社交網(wǎng)絡(luò)上看到這臺(tái)造型經(jīng)典，復(fù)古百搭的產(chǎn)品，它是實(shí)打?qū)嵉谋娀I爆品，也是初代小紅書網(wǎng)紅，還是數(shù)十年收音機(jī)情結(jié)的一次重生。它來自一位 50 后創(chuàng)業(yè)者——曾德鈞。
貓王小王子
你可能也不曾擁有一臺(tái) XOG·機(jī)械光域 Cube 音箱，有不大的概率會(huì)在某個(gè)潮玩店，或者抖音上刷到這個(gè)造型前衛(wèi)，復(fù)雜硬朗的產(chǎn)品，它是音箱、指尖陀螺、RGB 燈帶和電筒的結(jié)合體，也是服務(wù)于視覺、聽覺和觸覺的潮玩，還是對(duì)于未來和年輕的一次思考。它也來自一位 50 后創(chuàng)業(yè)者——曾德鈞。
XOG·機(jī)械光域 Cube 音箱
嬉皮士竟是我自己？
XOG 是貓王旗下的新品牌，與貓王這個(gè)品牌的「品質(zhì)、情調(diào)」關(guān)鍵詞不同，它的關(guān)鍵詞是「賽博音響、科技、潮玩」。市面上做類似風(fēng)格的品牌不止 XOG，但在我看來之所以特殊，還是因?yàn)樗趸载埻酰稍骡x做出。
大眾對(duì)于一位 60 多歲老人的普適印象，大概是三代同堂，頤養(yǎng)天年，早起打一通太極拳，下午在公園下象棋。但我眼前的曾德鈞，并不如此，即便是昨夜三點(diǎn)才從外地出差落地，但他依然精神，拿起自家產(chǎn)品介紹的時(shí)候，語速思維相當(dāng)快。
更讓我意外的是他的穿著：蠟筆小新圖案的 T 恤，外搭一件 Supreme 和 NorthFace 聯(lián)名的馬甲。曾德鈞說，這件馬甲是他在得物上買的。
穿潮牌，上潮流 app，曾德鈞絕對(duì)算得上是潮人。
所以在和曾德鈞聊了半個(gè)小時(shí)之后，我心里已經(jīng)確信，XOG 這個(gè)看起來很未來很年輕的潮玩品牌出自曾德鈞之手確實(shí)順理成章。
除了生物意義上的年齡和外貌，他其實(shí)和「老」這個(gè)詞并不沾邊。但重回年輕態(tài)卻并不是所有 50 后的際遇，這不是喝多少腦白金的問題，而關(guān)乎于大腦里面思維模式。
至少有一段時(shí)間，曾德鈞沒有跳脫出自己年齡和年代的局限性。
《海盜電臺(tái)》劇照
曾德鈞說：
像我這樣年紀(jì)比較大的，見到了各種各樣的文化，這些文化在我的成長過程中，有些是無感的，有些是偏好的，有些是反感的。但是實(shí)際上這些文化，尤其是無感和反感的，都取決于自己的認(rèn)知。
比如嬉皮士文化和嘻哈文化，我最開始是反感的。這些文化傳到中國大概是 80 年代，什么喇叭褲、飛機(jī)頭啊，在那個(gè)時(shí)候都說是消極的頹廢的，我當(dāng)時(shí)受的就是這樣的教育。
后來我們要做嬉皮士文化產(chǎn)品的時(shí)候，我整個(gè)人都要崩潰掉，我開始是反對(duì)的。所以當(dāng)時(shí)黎文（注：原《城市畫報(bào)》主編&貓王首席內(nèi)容官）給了我兩本書，是《在路上》和《達(dá)摩流浪者》，還有就是電影《海盜電臺(tái)》，我看完之后發(fā)現(xiàn)，我原來的認(rèn)知完全是錯(cuò)的，我甚至發(fā)現(xiàn)，自己就是一個(gè)老嬉皮，原來這就是我的本性。
這屬于是自己當(dāng)時(shí)認(rèn)知的貧窮，限制了自己的想象力。
當(dāng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)之后，曾德鈞說自己就 Open 了，開始擁抱外部世界，擁抱多元文化。
前兩年甚至有一些投資人表示，自己只投 90 后，因?yàn)楹芏嗳说目贪逵∠笫悄昙o(jì)大是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的阻礙，因?yàn)槔夏耆怂季S更新很難。但反過來，曾德鈞能夠突破認(rèn)知，重構(gòu)認(rèn)知之后，過往的積累和經(jīng)歷，反而就是一種巨大的財(cái)富。
曾德鈞告訴愛范兒，曾經(jīng)有一位消費(fèi)電子行業(yè)的資深人士和他接觸過幾次，一直猶豫要不要投資貓王，最終還是沒有投。主要原因就是覺得曾德鈞在做一個(gè) ToC 的產(chǎn)品，不相信他在這么大的年紀(jì)能把 ToC 產(chǎn)品做好。
XOG 是為了拓展貓王的邊界
從反感嬉皮士文化，到發(fā)現(xiàn)嬉皮士竟是我自己，曾德鈞完成了一次自己認(rèn)知局限的突破，這讓他有了同時(shí)做貓王和 XOG 兩個(gè)截然不同氣質(zhì)品牌的思維基礎(chǔ)。
但在貓王品牌已然很成功的情況下，再做一個(gè)新品牌必然事出有因。
不少貓王產(chǎn)品的配色致敬了嬉皮士文化
曾德鈞說：
XOG 其實(shí)是為了拓展貓王品牌的邊界。我們講貓王品牌偏向于生活美學(xué)，是小可愛小確幸類型的。但我們看整個(gè)社會(huì)，文化是非常多元的，我們原來的產(chǎn)品女性消費(fèi)者要多一些，但實(shí)際上音響市場呢，女性購買者是少數(shù)，從比例上來看，我們還屬于相對(duì)小眾。
所以我們就在生活美學(xué)之外，來做科技美學(xué)，機(jī)械美學(xué)這一塊，XOG 這個(gè)品牌有自己的調(diào)性，不是貓王那種小確幸的。大家已經(jīng)形成了對(duì)貓王品牌的慣性印象，不過我們也不要去教育消費(fèi)者，于是做了貓王下面的子品牌，進(jìn)行重新定位，代表這群人想要的。
現(xiàn)在 XOG 品牌旗下主要有兩款產(chǎn)品在售：迷你便攜音箱機(jī)械光域 Cube 和桌面音箱機(jī)械光域 Shell，售價(jià)分別是 599 元和 1299 元，對(duì)于國產(chǎn)品牌音箱來說，這個(gè)價(jià)格并不算便宜，不少手機(jī)品牌出品的智能音箱看起來更有性價(jià)比。
XOG·機(jī)械光域 Shell
不過當(dāng)曾德鈞把這兩款產(chǎn)品遞給我的時(shí)候，我就知道了 XOG 并不打算靠性價(jià)比活下去。他拿自己身上的馬甲做比較：
之前我覺得在淘寶上買 99 塊的功能馬甲就可以了，現(xiàn)在我買機(jī)能馬甲，上得物花 5999 元買的。但功能機(jī)能有啥區(qū)別？除了這些聯(lián)名 logo，顏色從軍綠色變成黑色，功能上沒什么變化。變化的是什么，是情緒。兩種馬甲穿起來的感覺不一樣。
那得物為什么會(huì)存在？不是因?yàn)槲乙粋�(gè)人，而是因?yàn)橛邢裎疫@樣的一批人來支撐。
當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，消費(fèi)觀也會(huì)發(fā)生變化，對(duì)社會(huì)的認(rèn)知偏好也會(huì)變化。
同時(shí)，曾德鈞也強(qiáng)調(diào)，XOG 的產(chǎn)品也不會(huì)是做品牌溢價(jià)的產(chǎn)品。至少，從用料和做工上，XOG 的兩款產(chǎn)品成本就不低。比如機(jī)械光域 Cube 體積非常小，在這么小的空間當(dāng)中融入音箱、指尖陀螺和電筒功能，然后全實(shí)體操控旋鈕和按鈕，同時(shí)要保持不錯(cuò)的音質(zhì)，這個(gè)對(duì)技術(shù)和生產(chǎn)的挑戰(zhàn)并不小，要在馬達(dá)、功放和電源上做創(chuàng)新。
XOG·機(jī)械光域 Cube 的機(jī)械結(jié)構(gòu)相當(dāng)復(fù)雜
曾德鈞說：
我們一般的產(chǎn)品一條生產(chǎn)線 20 個(gè)人就夠了，機(jī)械光域 Cube 大概要 40 人一條產(chǎn)線，機(jī)械光域 Shell 大概得一百人。
這個(gè)機(jī)械設(shè)計(jì)的裝配難度太高了，很多都是非標(biāo)準(zhǔn)的元器件，里面的螺絲釘一大把，都是內(nèi)六角的，里里外外各種不同顏色，各種尺寸的東西，整個(gè)要把生產(chǎn)線的人弄瘋。
在曾德鈞看來，做 XOG 的初衷可能是要拓展貓王的邊界，但其愿景卻不僅僅做比貓王產(chǎn)品更有未來感，更硬核，更復(fù)雜的差異化產(chǎn)品，而是期待做出一個(gè)在文化、設(shè)計(jì)和技術(shù)上具有引領(lǐng)性的「中國創(chuàng)造」品牌。
曾德鈞在 1992 年做出了中國第一款商業(yè)化 HiFi 膽機(jī)，膽機(jī)是電子管音頻放大器的俗稱
曾德鈞有一個(gè)公認(rèn)的稱號(hào)叫「中國膽機(jī)之父」，是中國音頻行業(yè)最早的一批拓荒者和創(chuàng)業(yè)者，和收音機(jī)和音頻打了四五十年交道的他終于在現(xiàn)在這個(gè)年代能夠說出這句話：
現(xiàn)在我們講中國創(chuàng)造，是有這種實(shí)力的，我看到音頻行業(yè)幾十年來的變化，原來真的是仰慕索尼啊，蘋果啊的各種產(chǎn)品�，F(xiàn)在我們不會(huì)把他們當(dāng)做競爭對(duì)手了，因?yàn)槲覀兪遣灰粯拥拇嬖�，就�?90 后喜歡說的，不一樣的焰火。
數(shù)碼玩家做「玩物」
某種程度上說，貓王的爆款產(chǎn)品小王子，其實(shí)是一次文藝復(fù)興。再加上曾德鈞的年齡，我一度認(rèn)為，他是一個(gè)懷舊念舊的人。
事實(shí)上，懷舊和創(chuàng)新并非矛盾，如同前面所講，曾德鈞喜歡多元文化，追求潮流，和他強(qiáng)烈的收音機(jī)情結(jié)能夠很好共存，老年人也可以做潮玩。
貓王「野性」音箱，現(xiàn)歸到 XOG 品牌旗下
XOG·機(jī)械光域 Cube 源自之前貓王的「野性」系列音箱，新設(shè)計(jì)主要有三處：增加了環(huán)狀呼吸燈；增加了透明桶狀包裝；增加了指尖陀螺模塊。只此兩處改變，就讓一款復(fù)古軍工風(fēng)格產(chǎn)品變得具有未來感。
當(dāng)我表示了對(duì)這個(gè)設(shè)計(jì)的好奇，并詢問靈感從何而來的時(shí)候，曾德鈞沒有直接回答我，而是把我?guī)У搅怂霓k公室。
在曾德鈞的辦公室里最多的東西，就是各種數(shù)碼產(chǎn)品：各個(gè)年代的收音機(jī)，蘋果第一款 iPod ，索尼第一款 Walkman，索尼第一款 MiniDisc Player，第一款 MP3，iPhone 初代等等，這里面的幾百件各個(gè)年代的電子產(chǎn)品辦一個(gè)個(gè)人展不在話下。
60 多歲的曾德鈞，在音頻工程師、創(chuàng)業(yè)者、潮流愛好者的標(biāo)簽之外，又可以喜提一個(gè)「資深數(shù)碼玩家」的標(biāo)簽了，實(shí)際上他還可以是一位「珠寶研究者」、「產(chǎn)品經(jīng)理」或者「無線電工程師」，甚至也可以是「導(dǎo)彈控制系統(tǒng)方向講師」（曾德鈞有過 20 多年軍旅和軍校生涯）。
足夠多的人生經(jīng)歷讓他有足夠多的產(chǎn)品洞察能力。
曾德鈞表示，在原來「野性」系列之上加燈光和指尖陀螺是他提議的：
當(dāng)時(shí)內(nèi)部做機(jī)械光域 Cube 的時(shí)候，是要加旋鈕，咔噠咔噠那種感覺，很解壓。我覺得旋鈕之所以解壓是因?yàn)橛惺指�，有聽覺，但是還缺視覺的感受。所以我說要加燈光，還要加指尖陀螺，再融入視覺，這樣感官體驗(yàn)就很復(fù)合了，人的情緒也會(huì)隨之改變。
會(huì)亮的燈，以及會(huì)轉(zhuǎn)的陀螺，分別源自曾德鈞的兩段生活經(jīng)歷。在他小時(shí)候，家里沒有電燈，除了煤油燈之外，唯一的人工光源就是手電筒，但那個(gè)時(shí)候手電筒也不是尋常人家能用得起的，所以手電筒對(duì)他來說既有神秘感，也有崇拜感。實(shí)際上，很多生物都會(huì)有趨光性，人類即便沒有那么強(qiáng)的趨光性，但依舊喜愛光明。
同時(shí)，他還發(fā)現(xiàn)他出生不久的小孫子，雖然還不會(huì)說話表達(dá)，但是看到小風(fēng)車轉(zhuǎn)動(dòng)的時(shí)候，眼神就會(huì)被吸引；甚至在喂他流質(zhì)食物的時(shí)候，風(fēng)車轉(zhuǎn)了他就會(huì)吃，風(fēng)車不轉(zhuǎn)他就不愛吃。
簡言之，雖然是 XOG 品牌旗下的第一批產(chǎn)品，但 機(jī)械光域 Cube 已經(jīng)能夠代表曾德鈞的一個(gè)產(chǎn)品觀：不做「有你不多，無你不少」的產(chǎn)品，不做沒有靈魂，不帶感，純工具性的東西。XOG 希望在基礎(chǔ)功能之外，提供額外的情緒情感價(jià)值，能讓用戶「玩」起來，并且愉悅起來。
已經(jīng)創(chuàng)業(yè)五次的曾德鈞，不想再做和別人重復(fù)的事情了。
比多數(shù)年輕人還酷愛潮流，思想開放，思維多元的曾德鈞，其實(shí)在心底仍有一份擺脫不了的焦慮，這份焦慮就是來自于年齡。他對(duì)我說：
和我們公司的年輕人一起工作，我覺得是一件好幸福的事情，他們能讓我更年輕，他們能讓我更了解這個(gè)社會(huì)。有時(shí)候聽到《向天再借五百年》，我就能理解就是這么一種心態(tài)。
我始終有一個(gè)倒計(jì)時(shí)的滴滴滴答聲在我的心里面，你們可能不會(huì)有這種倒計(jì)時(shí)的感覺。在我這種倒計(jì)時(shí)的時(shí)間里面，我不愿意浪費(fèi)一分一秒去做無價(jià)值的事情。
