商場(chǎng)數(shù)字戶外媒體在提升品牌知名度、消費(fèi)者參與度和銷(xiāo)量方面能夠發(fā)揮重要作用，這早已不是秘密。作為世界上規(guī)模首屈一指的零售房地產(chǎn)公司，Simon地產(chǎn)集團(tuán)擁有龐大的媒體網(wǎng)絡(luò)，能讓品牌在正確的時(shí)間正確曝光。

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地產(chǎn)和媒體的融合 

Simon地產(chǎn)集團(tuán)將高品質(zhì)大型購(gòu)物場(chǎng)所帶入人們生活，并擁有包括豪華商場(chǎng)、區(qū)域性購(gòu)物中心和高檔商店在內(nèi)的200多個(gè)場(chǎng)所。其地產(chǎn)囊括各大熱門(mén)品牌，提供卓越生活方式體驗(yàn)，每年獲得的關(guān)鍵購(gòu)物者群體總訪問(wèn)量超過(guò)20億次。

Simon地產(chǎn)集團(tuán)精心打造基于場(chǎng)所的數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)卓越，位置精確，由創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，為品牌提供了獲取關(guān)注度的理想媒介。盡管以零售商為主要客戶群，該集團(tuán)亦為汽車(chē)、葡萄酒和烈酒、銀行和金融、旅游、科技、電信和娛樂(lè)品牌提供服務(wù)。

廣告主與Simon合作，即可立即憑借其多處地產(chǎn)中引人注目、高效且可擴(kuò)展的程序化廣告獲益。例如，快速消費(fèi)品品牌已發(fā)現(xiàn)，與Simon地產(chǎn)集團(tuán)合作的廣告往往相當(dāng)成功，因?yàn)橛泻⒆拥南�費(fèi)者，尤其是母親，常會(huì)在逛完商場(chǎng)不久后，就前往超市購(gòu)物。

02

優(yōu)質(zhì)硬件打造高影響力體驗(yàn)

該公司清晰了解投資于正確的地點(diǎn)和品牌來(lái)打造良好購(gòu)物環(huán)境所能帶來(lái)的價(jià)值，因而將同樣邏輯應(yīng)用于其數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)。Simon的程序化庫(kù)存包括高清數(shù)字巨屏和高清數(shù)字廣告屏。從尺寸和亮度，到整體建筑美學(xué)，每一塊屏幕都能奪人眼球。

這兩種數(shù)字屏幕都可以投放全動(dòng)態(tài)視頻，讓媒體客戶能夠?qū)⑵滟Y產(chǎn)的價(jià)值延伸到在線廣告之外。數(shù)字大屏展示的是大尺寸優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，數(shù)字廣告屏則配備了近距離感知技術(shù)、數(shù)字助理、通用搜索、移動(dòng)連接，當(dāng)然還有整合廣告。此外，Simon的所有屏幕都配備兩個(gè)攝像頭，提供了更優(yōu)質(zhì)的屏幕體驗(yàn)和精準(zhǔn)的受眾測(cè)量。

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場(chǎng)景為王

Simon地產(chǎn)集團(tuán)的數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)位于全美熱門(mén)購(gòu)物場(chǎng)所，不僅如此，該公司也是這些場(chǎng)所的擁有者。因此，與其他媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商或所有者不同的是，該集團(tuán)能夠完全掌控屏幕位置，具備額外優(yōu)勢(shì)。集團(tuán)團(tuán)隊(duì)特意將每一屏幕放置在引人注目的位置，確保其可見(jiàn)度。 

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以創(chuàng)新為核心

在21世紀(jì)初嘗數(shù)字戶外媒體之后，公司選擇“緩慢且穩(wěn)步前進(jìn)”，等待市場(chǎng)完備之后，再進(jìn)行下一步行動(dòng)。從2013年在休斯敦風(fēng)雨商業(yè)街廊的單個(gè)LED廣告起，Simon開(kāi)始逐個(gè)商場(chǎng)添加巨屏廣告，且終于涉足數(shù)字廣告屏。其網(wǎng)絡(luò)從那時(shí)起的單一屏幕，發(fā)展至包含60多個(gè)數(shù)字巨屏和超過(guò)1175個(gè)數(shù)字廣告屏，并計(jì)劃從2022年開(kāi)始，將更多屏幕整合入更多地產(chǎn)之中。

出于分析方面的考慮，該公司近期與優(yōu)質(zhì)受眾位置測(cè)量供應(yīng)商Geopath合作，使Simon成為第一個(gè)基于購(gòu)物中心的媒體網(wǎng)絡(luò)，且其資產(chǎn)都將由Geopath進(jìn)行評(píng)級(jí)。

在房地產(chǎn)方面，該公司不僅通過(guò)新收購(gòu)積極進(jìn)入新市場(chǎng)，且每年大量投資于翻新和擴(kuò)建。從酒店和辦公大樓，到公寓和健身設(shè)施，其終極目標(biāo)是將購(gòu)物中心傳統(tǒng)的12小時(shí)購(gòu)物體驗(yàn)擴(kuò)展至24小時(shí)。

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Simon地產(chǎn)集團(tuán)與播尚Broadsign

為確保其數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)盡可能順利有效地運(yùn)行，并能為合適的買(mǎi)家和廣告主使用，Simon需要依靠強(qiáng)大的解決方案組合。播尚Broadsign Control的CMS提供了Simon所需的靈活性和可擴(kuò)展性，能夠助其在已然龐大且仍不斷增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)中，對(duì)內(nèi)容的分發(fā)和計(jì)劃保持完全控制。播尚Broadsign Reach接入正確的網(wǎng)絡(luò)，讓程序化客戶能夠更好地定向并實(shí)時(shí)接觸關(guān)鍵受眾群體。

未來(lái)幾年，Simon地產(chǎn)集團(tuán)將繼續(xù)擴(kuò)大地產(chǎn)，依靠播尚Broadsign解決方案和整合，其數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)將能繼續(xù)加強(qiáng)品牌和購(gòu)物者之間高價(jià)值的聯(lián)系。