3月3日，F(xiàn)IIL在一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)中推出了旗下降噪系列最新款耳機(jī)產(chǎn)品，F(xiàn)IIL CC Pro真無線降噪耳機(jī)。
FIIL CC是FIIL在2020年推出的半入耳式TWS耳機(jī)，并在半年后發(fā)布升級(jí)產(chǎn)品CC2，主要提升在藍(lán)牙連接技術(shù)和續(xù)航時(shí)間等方面。相較前兩代產(chǎn)品，CC Pro在外觀設(shè)計(jì)上的最大改變是呼吸燈，并加入了無線充電功能。
此外，在性能方面，CC Pro設(shè)有內(nèi)外兩組麥克風(fēng)，可實(shí)現(xiàn)雙重降噪，官方介紹稱可削弱98%環(huán)境噪音。降噪功能設(shè)置了降噪、開放、兼聽、風(fēng)中共四種模式，用戶可依據(jù)對(duì)環(huán)境聲、人聲、風(fēng)噪的不同回避需求進(jìn)行選擇。在多數(shù)用戶尤為關(guān)注的續(xù)航方面，CC Pro可提供30小時(shí)的總續(xù)航時(shí)間。
成立六年，F(xiàn)IIL共完成三輪融資。它在2015年獲得天使輪融資，由知名音樂人汪峰、梅花創(chuàng)投及青山資本投資，于2016年完成A輪融資，由圓景基金領(lǐng)投、梅花創(chuàng)投等跟投。最近一輪融資發(fā)生在2020年8月，那是一筆近億元人民幣的A+輪融資，由江西高新澤信管理的南昌青云譜基金和中科心客旗下心客筑享預(yù)見基金領(lǐng)投。
一直以來，F(xiàn)IIL CEO鄔寧對(duì)于公司和產(chǎn)品的規(guī)劃都偏向于謹(jǐn)慎�！皠�(chuàng)業(yè)公司就那么幾顆子彈，最好是槍槍命中。”他在發(fā)布會(huì)后的采訪中告訴界面新聞。事實(shí)上，在一年半前的采訪中他也透露過類似的觀點(diǎn)，“我們的每一步都如履薄冰，要特別小心，不能犯很巨大的錯(cuò)誤�！�
在這樣的思路引導(dǎo)下，鄔寧對(duì)于新產(chǎn)品認(rèn)為要做足取舍的功課。例如在CC Pro的外觀設(shè)計(jì)上，由于加入了新的傳感器、麥克風(fēng)等元素，充電艙可能無法延續(xù)過去“高瘦”、不帶蓋的長方體造型，而將變得“矮胖”而影響美觀。
“這種情況下，我們（要思考）究竟有什么核心設(shè)計(jì)元素是一定得保留的�！编w寧說。思考過后，團(tuán)隊(duì)舍棄了過去的充電艙造型，轉(zhuǎn)用帶蓋的、扁平而圓潤的長方體外殼，并加入了呼吸燈的設(shè)計(jì)來保留品牌調(diào)性。而呼吸燈這種細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)元素，也是團(tuán)隊(duì)通過用戶反饋總結(jié)出來的產(chǎn)品亮點(diǎn)。
從FIIL CC這條產(chǎn)品線的進(jìn)化可以看出，它對(duì)于消費(fèi)者需求的滿足越來越講求細(xì)節(jié)。而不得不指出的是，TWS耳機(jī)作為幾年前剛剛迎來熱度的電子硬件產(chǎn)品，其創(chuàng)新空間正在縮小。
2016年9月，蘋果正式發(fā)布AirPods一代，便捷的使用體驗(yàn)帶來可觀銷量，一下引爆了它所在的耳機(jī)行業(yè)，國內(nèi)外廠商紛紛順勢(shì)推出自己的TWS耳機(jī)產(chǎn)品線。事實(shí)上，TWS（True Wireless Stereo）耳機(jī)的概念早在2014年甚至更早就已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)埋下了種子。
此后，2019年10月，蘋果發(fā)布AirPods Pro，又將TWS耳機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)引向了降噪，國內(nèi)包括華為、小米、漫步者等多家廠商又陸續(xù)更新自家產(chǎn)品以跟上潮流。
時(shí)至今日，縱覽各個(gè)廠商推出的產(chǎn)品，TWS耳機(jī)在功能和外觀上已經(jīng)很難找出差異點(diǎn)，用戶無非可以在材質(zhì)、音質(zhì)、續(xù)航、入耳體驗(yàn)等方面挑剔，而這些方面又跟品牌調(diào)性和價(jià)位段息息相關(guān)。換言之，TWS耳機(jī)廠商已經(jīng)很難在產(chǎn)品上做出顛覆性變化。
與之對(duì)應(yīng)的是，這一品類的創(chuàng)新空間正趨向于垂直化和細(xì)分化。
對(duì)此，鄔寧認(rèn)為，過去幾年TWS耳機(jī)的確經(jīng)歷了技術(shù)維度上的一定增長，因而純技術(shù)的狹義下的創(chuàng)新趨勢(shì)已經(jīng)有所減緩，取而代之的是廣義上的創(chuàng)新正在加強(qiáng)，也即產(chǎn)品中的各種細(xì)節(jié)，包括與用戶的交互方式等等�！捌鋵�(shí)大家是可以在一些很細(xì)的點(diǎn)上去打磨產(chǎn)品，所以這個(gè)行業(yè)從來就不是賺快錢�！彼f。
在這一點(diǎn)上，消費(fèi)者未來或許會(huì)更看重細(xì)節(jié)上的差異化體驗(yàn)，這對(duì)團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品邏輯上的推導(dǎo)能力將會(huì)提出更高要求。
不過，鄔寧同樣表示目前TWS耳機(jī)市場(chǎng)格局還未完全定型。他認(rèn)為，AirPods最初激起的水花，衍生出了一系列行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，而這種影響不會(huì)很快結(jié)束。“雖然2016年才真正開始，但是我認(rèn)為這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)至少會(huì)持續(xù)到2023年以后�！�
