每年暑期，是各大OTT廠商爭奪大屏娛樂消費用戶增長的關(guān)鍵期。在2020年OTT激活規(guī)模達2.95億臺之后，每年市場規(guī)模呈穩(wěn)步增長，“大屏回歸”的趨勢正愈演愈烈。

奧維互娛2021年6、7月OTT大屏用戶行為報告顯示，電視大屏內(nèi)容提供商奇異果TV在OTT端（智能電視+盒子）的日活從3657萬增長到3958萬。在7月的點播媒體排行榜中，銀河奇異果依舊超過云視聽極光、CIBN酷喵，位列行業(yè)第一。

都說移動互聯(lián)網(wǎng)和短視頻侵占了年輕人所有的碎片化娛樂時間，但事實是家庭場景下的大屏娛樂消費正在上揚。

奇異果TV作為互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺日均活躍終端數(shù)領(lǐng)先者，正在通過獨家且豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，和不斷通過技術(shù)驅(qū)動體驗升級的優(yōu)勢，為數(shù)千萬用戶帶來高質(zhì)量的大屏影音體驗。

品質(zhì)原創(chuàng)、獨家版權(quán)豐富用戶觀看選擇

在數(shù)字電視時代，對于很多80和90后來說，小時候一放暑假，跑到有電視機的同學(xué)家里，與小伙伴一起觀看每個盛夏都會重播的電視劇，成為那個時代很有儀式感的一件事。

來到互聯(lián)網(wǎng)電視時代，人們對娛樂內(nèi)容的需求正在向“獨樹一幟，與眾不同”的方向轉(zhuǎn)變。德勤發(fā)布的中國媒體消費者調(diào)研報告稱：“隨著流媒體技術(shù)的進步和消費者生活水平的提升，受眾對觀看體驗有了更高品質(zhì)且多元化的追求�！边^往的單一、重復(fù)的內(nèi)容已經(jīng)無法滿足用戶的訴求。

奇異果TV在暑期期間保持著強大的內(nèi)容供給，特別是在劇集和體育賽事方面。

獨家劇集《愛上特種兵》《叛逆者》《北轍南轅》《理想之城》等連續(xù)上新，其中，講述特殊歷史時期下愛國青年追尋理想、踐行信仰的《叛逆者》，憑借高品質(zhì)的視聽創(chuàng)作、豐滿生動的人物形象塑造、強烈的愛國情懷感染力，在愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度峰值達到了9126，豆瓣上超過25萬人給出了8.4分的高分評價。

今年暑期是各類國際賽事輪番上演的高峰期，帶動了大屏觀賽需求的持續(xù)提升。奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，從6月到7月暑期期間，智能電視日均使用時長從4.35小時增長到4.82小時。

國泰君安研究報告顯示，根據(jù)歐足聯(lián)數(shù)據(jù)，今年歐洲杯全球共有137家轉(zhuǎn)播商觸達229個國家和地區(qū)，約18-20億人次觀看了比賽，現(xiàn)場觀看人數(shù)76萬。龐大觀賽人數(shù)背后對大屏觀賽的需求也逐漸提升。

愛奇藝體育先后獲得了歐洲杯、英超聯(lián)賽、西甲聯(lián)賽、歐冠、世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽（12強賽）等頭部足球賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，形成了豐富的足球賽事IP矩陣。

在歐洲杯賽事期間，除了實現(xiàn)全場次的賽事轉(zhuǎn)播覆蓋，奇異果TV在產(chǎn)品層面為球迷們專門設(shè)置了直播賽事首頁推薦，并針對歐洲杯單獨開發(fā)了不同類型的頁面排布，如小組賽、淘汰賽、自制節(jié)目、積分榜等。內(nèi)容方面，愛奇藝特別制作的歐洲杯衍生節(jié)目《歐皇幸運夜》《歐洲杯日報》《每日最佳進球》《巨星時刻》《最佳防守》等給球迷展現(xiàn)豐滿的賽事內(nèi)容。

影院級視覺體驗漸成大屏標(biāo)配

回顧過去，可能整個世界從沒有像現(xiàn)在這樣，人們的生活方式、消費方式和娛樂方式因疫情發(fā)生著巨大變化。當(dāng)保持社交距離成為一種日常時，人們的觀影習(xí)慣也在悄然發(fā)生改變。

在2020年的愛奇藝悅享會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇分享了一組用戶終端消費時長上的關(guān)鍵數(shù)據(jù)：“今年年初，用戶在互聯(lián)網(wǎng)電視上消費愛奇藝的總時長已超過手機；十一期間，互聯(lián)網(wǎng)電視消耗的總時長超過了手機加平板電腦。”

人們重新回歸客廳觀影、追劇，追求更私密、更沉浸、也更立體的觀看方式，這些改變促使整個大屏行業(yè)的進步與變革。在電視大屏端深耕多年的奇異果TV通過軟硬件一體的解決方案，將影院的視聽享受搬到了用戶的客廳。

首先是與合作伙伴一起，將愛奇藝全站優(yōu)質(zhì)內(nèi)容適配市面上幾乎所有的大屏硬件，覆蓋到家家戶戶。再通過技術(shù)創(chuàng)新，推出了業(yè)界首個面向4K終端的家庭影院級音畫標(biāo)準(zhǔn)“幀綺映畫”，它可以自動匹配最優(yōu)的播放配置，充分發(fā)揮用戶電視設(shè)備的硬件特性。

“幀綺映畫”代表著4K MAX、HDR、全景聲、超高幀率這些曾經(jīng)遙遠的技術(shù)名詞已經(jīng)變成觸手可及的體驗，用戶感受到的是觀看的畫面色彩更加細膩了，細節(jié)更加生動了，一些運動場面更加順滑了，以及電視傳出的聲音就環(huán)繞在你周圍，仿佛置身其中。

為了讓家庭用戶中的老人和小孩也能輕松享受大屏觀看體驗，電視果5S PLUS 奇異果TV版的推出可以讓傳統(tǒng)電視也能收看最新的愛奇藝內(nèi)容，當(dāng)他們不知道該如何搜索時，電視果遙控器配備的語音搜索功能也可以方便用戶搜片和快進內(nèi)容。

轉(zhuǎn)眼間，從電視誕生到大屏流行，客廳追劇、觀影已經(jīng)成為日常娛樂標(biāo)配。據(jù)36氪《2020年中國OTT大屏服務(wù)行業(yè)研究報告》稱，2019年移動端流量首次下降，大屏端流量份額逆勢上揚，與PC端持平。報告還提及，OTT大屏用戶擁有兩個特征：與傳統(tǒng)電視用戶相比，OTT大屏電視用戶趨于年輕化且擁有更高收入；在用戶版權(quán)意識增強與生活水平提高的雙重驅(qū)動下，2016年-2019年間OTT大屏電視用戶付費意愿不斷提升。

長視頻的“優(yōu)勢戰(zhàn)場”——大屏端的流量復(fù)蘇、持平，甚至在未來有可能實現(xiàn)超越，這些用戶消費行為的變化相信將推動整個大屏娛樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。