手機訪問
內(nèi)容導(dǎo)航：
終端價格回升
“在目前的面板成本條件下，再做先前的價格產(chǎn)品基本是不可能的，更別談降價促銷了。”多位營銷老總在接受《中國電子報》記者采訪時表達出類似的觀點。據(jù)了解，目前1臺32英寸液晶電視的裸機成本達到2200元左右，如果按照先前有些企業(yè)1999元的價格來銷售就不合理了。
為了應(yīng)對這次上游面板市場引發(fā)的行業(yè)漲價行為，終端企業(yè)已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。迫于成本上漲的壓力，漲價是必然的，降價也是必需的，精明的廠商們深諳市場行情和消費者心理，所以他們會采取變相漲價的手段，表面上讓消費者覺得降價風(fēng)暴依舊、國內(nèi)廠商仍然在降價，但實際上促銷成本有所下滑。
據(jù)了解，今年上半年液晶面板的短缺跡象已經(jīng)表現(xiàn)出來，而終端的壓力也迅速增大。在這種背景下，記者發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有不少廠商減少贈品的數(shù)量，提高買贈的條件。液晶電視的售價不會再創(chuàng)新低，但是在規(guī)模和數(shù)量上會有所增加。同時，大幅降價的都是老款產(chǎn)品，附帶各種新技術(shù)新功能的產(chǎn)品上市價格就提升到一定的高度等。
液晶面板價格此時上升，對外資品牌來說也有一定的好處。去年10月中旬，國內(nèi)品牌發(fā)動價格戰(zhàn)后，外資品牌一直未曾跟進，努力保持與國內(nèi)品牌的差價在一定的范圍內(nèi)。國內(nèi)品牌受限成本增加而不敢輕易降價或許會留給外資品牌一些機會。
據(jù)眾多分析師分析，外資品牌很可能趁機加大降價力度奪回失地。因為它們具有液晶面板的生產(chǎn)能力，面板的漲價對外資品牌的影響不是很大。面板漲價外資品牌反而能夠繼續(xù)利用面板的利潤反哺整機。
有助行業(yè)回歸理性
雖然消費者都希望買到便宜劃算的液晶電視產(chǎn)品，但內(nèi)心中“一分錢、一分貨”的理念根深蒂固。再加上合資品牌在技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，在宣傳推廣上的高端攻勢，使得消費者甚至認為外資品牌比國內(nèi)品牌在品質(zhì)和性能方面更加出眾。
因此，國內(nèi)品牌從2007年下半年開始潛心研究開發(fā)電視的新功能，今年國內(nèi)企業(yè)推出的網(wǎng)絡(luò)電視、藍光電視等就大大滿足了消費者的需求。而且通過這兩年的研發(fā)，國產(chǎn)液晶電視的功能已經(jīng)不亞于甚至超過外資品牌。
“此次液晶面板價格提升，勢必將帶來終端產(chǎn)品的價格提升，而這也有助于改變國內(nèi)企業(yè)‘增量不增收’的現(xiàn)狀�！盙fK中國行業(yè)研究與定制服務(wù)事業(yè)部總監(jiān)葉平告訴《中國電子報》記者，“此次提價，從某種程度上講是順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的。”
更多相關(guān)： AV集成
©版權(quán)所有。未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。
-
【內(nèi)容導(dǎo)航】
- 第1頁·面板漲價導(dǎo)致成本增加
- 第2頁·終端價格回升
- 第3頁·兩岸合作推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展
