抽樣?xùn)|北，2010年音箱年度發(fā)展報告

內(nèi)容導(dǎo)航： 第1頁：第一頁 諸侯爭霸 壟斷之勢瓦解 第2頁：叱咤風(fēng)云 2010年到底誰最紅？

第一頁 諸侯爭霸 壟斷之勢瓦解

 2010年轉(zhuǎn)眼即逝，雖然我們都在匆匆忙忙中度過，但在身邊總有些產(chǎn)品讓人難忘。特別是針對這個科技含量不高，發(fā)聲原理幾十年不變的音箱行業(yè)。有人說音箱行業(yè)已經(jīng)走向了夕陽產(chǎn)業(yè)，但2010年卻是個值得欣喜的一年。小巧便攜化、數(shù)字化、獨立化，這些特點都讓這個產(chǎn)業(yè)在今年迸發(fā)出耀眼的光芒。這些傳統(tǒng)廠商，不再像傳統(tǒng)的以新品數(shù)量取勝，而是以產(chǎn)品特色而見長；不再像以前的以噱頭為賣點，而是追求獨到的使用功能。多媒體音箱，也稱電腦音箱、有源音箱，簡單地理解就是需要電源輸入的音箱。中國多媒體音箱經(jīng)過多年發(fā)展已初具規(guī)模，尤其是PC、MP3、MP4等消費類視聽電子產(chǎn)品的市場普及率進一步提高，筆記本、上網(wǎng)本市場快速增長，更為多媒體音箱市場的增長提供巨大發(fā)展空間。

  在我們的印象中，外形千篇一律的2.1音箱也在今年變得越來越靚麗；一直以來，我們都認為2.1音箱只能連接電腦，放在電腦桌上用，但2010年眾多廠商推出的無線2.1音箱、家居式2.1音箱、移動2.1音箱，都在挑戰(zhàn)著我們曾經(jīng)保守的思想。曾經(jīng)我們認為2.1音箱只能從插座上獲取電源，但今年出現(xiàn)的USB供電2.1音箱又推翻了我們“陳舊”的思想。作為曾經(jīng)價格決定購買的產(chǎn)業(yè)，在今年開始了全面的精耕細作，低級的價格戰(zhàn)已經(jīng)讓眾多廠商疲憊不堪，如此下去難逃滅亡。因此，百家爭鳴，多元化發(fā)展成為了亮點。所以，我們特整理全年產(chǎn)業(yè)關(guān)注度數(shù)據(jù)，以東北市場為例，力求為大家提供一套完整調(diào)研報告。希望讀者能夠見微知著，透過東北而洞察全國，全面把握音箱市場。
  【數(shù)據(jù)重點內(nèi)容：】

  ●麥博以23%的關(guān)注比例奪得品牌排行榜冠軍，惠威、漫步者分別位居第二、第三。

  ●六成用戶關(guān)注度集中在300元以下產(chǎn)品中。

  ●2.1音箱仍然穩(wěn)居關(guān)注度第一，但僅占38%，筆記本音箱關(guān)注度急升。

  ●惠威H2成為東北音箱關(guān)注度第一，占17%其他品牌緊隨其后。

  ●麥博銷量穩(wěn)定，2.1音箱中M100點名率排名第一。

多點開花 丑陋音箱華麗轉(zhuǎn)身

  作為曾經(jīng)灰頭土臉的2.1音箱，在2010年一改往日老舊之勢，眾多品牌推多款靚麗新機，雖市場份額被筆記本音箱、對箱瓜分不少，但2.1音箱依然是市場關(guān)注度霸主。據(jù)網(wǎng)上三好街數(shù)據(jù)中心資料顯示，2.1音箱的整體關(guān)注度占38%。雖與曾經(jīng)的半壁江山相比略有遜色，但能維持至此也實屬難得。

  如果說2.1音箱正經(jīng)歷著痛苦的掙扎，那么小巧便攜的筆記本音箱在2010年可謂春暖花開。與蕭條的09年末筆記本音箱市場相比，2010年筆記本音箱市場簡直如井噴般爆發(fā)。筆記本產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶動了這類產(chǎn)品的熱銷。與DIY行業(yè)的頹勢相比，筆記本的銷量一直呈現(xiàn)上漲趨勢。而且，便攜、多功能、方便等特點都在2010年的筆記本音箱中一一體現(xiàn)。并且，據(jù)數(shù)據(jù)顯示2010年的筆記本音箱市場關(guān)注度已達21%。其上升趨勢明顯，隨著筆記本產(chǎn)業(yè)的進一步興旺，相信在2011年此類產(chǎn)品將進一步搶占市場份額。

  既然提到了便攜的筆記本音箱，我們不得不談?wù)勌O果專屬音箱。蘋果一直被眾多網(wǎng)友奉若神明，蘋果教的信徒更是數(shù)不勝數(shù)。為了迎合這類群體的需求，音箱廠商自然煞費苦心。iPod專屬音箱陣營的不斷擴充自然不無道理了。此次筆記本音箱能占據(jù)21%市場關(guān)注度，此類產(chǎn)品功不可沒。

  如果說現(xiàn)在年輕人，對于2.1的那種由兩個衛(wèi)星箱加一個低音炮組成的揚聲器系統(tǒng)早已無愛，相比大家不會否認。而2.0對箱的熱銷卻多少有些出人意料。據(jù)本次數(shù)據(jù)顯示，2.0對箱的市場關(guān)注度份額僅次于2.1音箱，達到了26%。這種情況的出現(xiàn)，我們可以看出現(xiàn)在人們對產(chǎn)品的高集成化、超簡約化的需求。這類產(chǎn)品的熱銷，正由于符合了當前年輕用戶需要的桌面工作伴侶。面對日益緊張的桌面空間，體積與音質(zhì)一樣接受著人們的考驗。所以，在占據(jù)空間方面，占據(jù)優(yōu)勢的對箱成為了現(xiàn)在年輕人的首選。此類產(chǎn)品的市場變化，也讓我們看到了音箱產(chǎn)業(yè)正逐步由市場大部分需求精細到單一用戶群體需求的程度。這是一個產(chǎn)業(yè)最本質(zhì)的變化。

  諸侯爭霸 壟斷之勢瓦解

  在2010年，我們看到了音箱行業(yè)的精耕細作，同時我們也更了解了用戶的需求。曾經(jīng)對音箱產(chǎn)品“無欲無求”的人們，開始了有條件的選擇。而有著明確需求的客戶，卻不會被花哨和噱頭的東西影響，他們知道那些僅僅吸引眼球的招數(shù)而已。另一方面，用戶的消費習(xí)慣也日益成熟，對于產(chǎn)品的特點有了確切的把握，而不再是盲目的跟風(fēng)購買。

  數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)音箱產(chǎn)業(yè)幾家獨大的情況早已遠去。各品牌市場關(guān)注度差異明顯縮小，雖麥博領(lǐng)跑其他品牌，但僅占市場關(guān)注度的14%。其他品牌緊隨其后。漫步者占13%；現(xiàn)代、唯歌分別占10%；而惠威、飛利浦也占到9%。所以，由此看到整個市場品牌拉鋸戰(zhàn)激烈。各品牌的影響力旗鼓相當，并無誰可稱王稱霸。

  為何會造成如此情況？我們通過數(shù)據(jù)可以看到在東北音箱市場，300元以下依然成為主流，占據(jù)整體市場的六成左右。究其原因主要是因為筆記本音箱熱銷，以及傳統(tǒng)2.1音箱的積累。東北音箱市場此類熱銷品牌有：麥博、山水、三諾等。此外，隨著中端用戶的增加，以及用戶年齡的年輕化。300元至500元的音箱用戶迅速增加，此類用戶，在2010年占到了整體市場關(guān)注度的26%。在此價格段的品牌中，漫步者、惠威占據(jù)著絕對影響力。而500元至1000元，甚至高于千元的音箱，在2010年的市場中也常常被人提起。500元以上音箱已占市場關(guān)注度14%。其中，惠威、漫步者成為東北市場首選品牌。

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文章來源：網(wǎng)上三好街