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近年來，隨著平板電視市場的迅速升溫，區(qū)別于普通電腦音箱的迷你音響迎來了發(fā)展的全新機遇，市場逐漸開始活躍起來，各大品牌爭相推出各自的迷你音響產(chǎn)品，體積小巧、外觀時尚的產(chǎn)品比比皆是。但同時，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也在所難免，所以如何在保證音質(zhì)的情況下，使迷你音響功能更豐富自然成為各大廠商關(guān)注的焦點，因為這是打破同質(zhì)化現(xiàn)狀，贏得市場的關(guān)鍵。
迷你音響，這個對國內(nèi)消費者來說并不陌生的名詞，正在以“多媒體音響”、“便攜音響”、“iPod音響”等多種不同名詞進入國內(nèi)市場。由于平板電視的熱銷，流暢簡捷的設(shè)計、性能比集成電視機音響更加卓越的迷你音響一躍成為國內(nèi)市場的關(guān)注焦點。大概在十年前，就有外資企業(yè)在國際展覽會上展出迷你音響產(chǎn)品，當(dāng)時也有不少媒體針對該類產(chǎn)品進行專題報道，無奈國內(nèi)市場反應(yīng)冷淡，因此，也并未在業(yè)內(nèi)形成重大影響。直到2010年下半年，珠三角地區(qū)有幾家企業(yè)開始銷售迷你音響，該類產(chǎn)品才重新受到關(guān)注。
業(yè)界認(rèn)為，在當(dāng)今房價飆升的年代，新生代房主的預(yù)算不會太高，很多家庭沒有實際空間或預(yù)算來支持布線復(fù)雜的家庭影院系統(tǒng)，更不要說改裝家居布局來遷就家庭影院系統(tǒng)了，因此，占地面積小、布線簡單甚至采用無線傳輸技術(shù)的迷你音響市場前景巨大。
迷你音響必將取代傳統(tǒng)音柱 市場缺少優(yōu)秀產(chǎn)品
2010年是平板電視普及速度最快的一年，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去年平板電視銷量達到了3500萬臺，LED電視銷量占平板電視需求的13%，預(yù)計2011年LED電視將全面取代CCFL液晶電視，市場占比達80%。業(yè)界從事音響技術(shù)研發(fā)的資深人士認(rèn)為，隨著平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的推動，迷你音響產(chǎn)品將成為平板電視必不可少的配套產(chǎn)品，“我認(rèn)為，對音樂有追求，重視音響效果的消費者都不會滿足于平板電腦自帶音響效果，因為電視機的厚度越來越薄，在音質(zhì)方面不如CRT電視的音質(zhì)飽滿渾厚，消費者在聽覺方面的享受無法得到滿足，因此，我相信體積小巧、方便攜帶并且安裝簡單的迷你音響將成為家庭影院系統(tǒng)新的引領(lǐng)者�！�
適合大房間使用的音柱
去年以來，家用音響市場較慘淡，很多廠商開始為“市場需求下降”苦惱，但是，據(jù)中國電子音響工業(yè)協(xié)會秘書長陳立新稱，2010年工信部投資了1000萬元支持平板電視音響的研發(fā)和推廣工作，他認(rèn)為家用音響和家庭影院市場“并非缺少需求，而是缺少優(yōu)秀的產(chǎn)品”。還有人表示，有些業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心平板電視+迷你音響的銷售模式最終有可能讓迷你音響淪為贈品，他則認(rèn)為即使迷你音響最終成為贈品或者禮品也是成功的，“這意味著迷你音響已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，縱使它最后失去了‘單品’的光環(huán)，卻也實現(xiàn)了它的歷史價值，對廠家、商家和賣場來說都是雙贏的�！�
對迷你音響抱持樂觀態(tài)度的廠商很多，但是具體的銷售過程卻也出現(xiàn)了不少障礙，很多商家反映市場對迷你音響的認(rèn)識很悠閑，目前銷售難度較大。某業(yè)內(nèi)人士則持有不同觀點，“只要產(chǎn)品性價比較高，研發(fā)設(shè)計有特色，應(yīng)該不會有太大的推廣難度”，有的人認(rèn)為迷你音響的銷售之所以處在尷尬局面，主要原因是國內(nèi)迷你音響市場還處于培養(yǎng)、引導(dǎo)階段，非常需要廠商共同合作，做好廣告宣傳和各種營銷手段。
生活習(xí)慣與消費水平使然 迷你音響潛在需求量可觀
目前，中國消費者的生活習(xí)慣和消費水平還是落后于歐美，加之消費者對迷你音響的認(rèn)識還非常有限，對新生事物的接受還需要一個過程。據(jù)有關(guān)分析稱：在中國消費者眼中，可能越復(fù)雜的產(chǎn)品看起來越專業(yè)，連接一套家庭影院越復(fù)雜越好，因為那才是專業(yè)，如果只用一條線連接反而會讓消費者覺得太不專業(yè)。國外消費者對產(chǎn)品要求則是越簡單越好，Apple的產(chǎn)品就是一個很好的例子，產(chǎn)品非常簡單，容易操作，所以深受消費者追捧。
另外，生活習(xí)慣也可能是制約迷你音響銷售難度的重要因素，很多中國家庭的電視機直接擺放在電視柜上，而非直接掛在墻上;當(dāng)然國內(nèi)消費者對音質(zhì)要求也不是太高，電視機的聲音基本上能夠滿足需求，也就沒有必要再花錢配置一套音響。但是隨著近幾年來，平板電視越來越薄，其音質(zhì)越來越差，部分消費者開始不滿足于其失真的聲音，需要用平板電視外接音響提供更高質(zhì)量的聲音回放。同時，他們又不希望這價格不昂貴的音響占去房間的使用面積。
迷你音響同質(zhì)化嚴(yán)重 廠商尋求產(chǎn)品實質(zhì)差異化發(fā)展
經(jīng)過將近二十年的發(fā)展，傳統(tǒng)音響產(chǎn)品早已經(jīng)進入薄利時代，如果生產(chǎn)企業(yè)為了搶奪經(jīng)銷商，惡意開打價格戰(zhàn)，那么生產(chǎn)企業(yè)的利益必然會受到巨大影響，某業(yè)內(nèi)經(jīng)營人士痛心說道：“整個音柱行業(yè)都存在一種不良風(fēng)氣——那就是克隆，有些企業(yè)從來不會投資研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，只會一味復(fù)制優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品，并且以低于優(yōu)秀產(chǎn)品的價格售賣，嚴(yán)重影響行業(yè)穩(wěn)定和長遠發(fā)展，如果迷你音響產(chǎn)品重蹈覆轍，那么我們也可以預(yù)見迷你音響的市場競爭必然很慘烈。廠商都應(yīng)該自愛自律，共同促進行業(yè)發(fā)展�！�
在國內(nèi)市場，迷你音響以一種新型產(chǎn)品的“姿態(tài)”上市，對廠商來說都是一個絕佳的機會，因為該類產(chǎn)品還缺少絕對的領(lǐng)導(dǎo)者或者說強大的品牌影響者，所以只要是好產(chǎn)品都有可能受到消費者青睞。以往，便攜音響都是走小巧時尚的路線，各大廠商往往只側(cè)重于音響的便攜性和在音響的外觀上大做文章，追求新奇的外觀，迎合市場潮流的色彩等等。通俗一點來說就是過于注重華而不實的東西，然而卻忽略了音響的實質(zhì)性內(nèi)容，比方說音質(zhì)的提升以及實用功能的開發(fā)。然而對于音響廠商來說，以上兩點才是最考驗廠商的“硬實力”與“軟實力”，比如音頻技術(shù)實力、開發(fā)能力等等。
市場是不斷發(fā)展的，產(chǎn)品也要跟著市場的步伐不斷地推陳出新才不會被市場所淘汰，音響市場同樣如此。要想在音響市場中站穩(wěn)腳跟，就必須做出改變，推出差異化產(chǎn)品，于是乎迷你音響橫空出世。據(jù)了解，目前包括家電下鄉(xiāng)和非家電下鄉(xiāng)的電視機企業(yè)都在積極關(guān)注迷你音響產(chǎn)品的發(fā)展，引用某音柱企業(yè)負(fù)責(zé)人的話：“迷你音響或許是家用
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