松下放棄等離子，專業(yè)市場何去何從

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松下放棄等離子的必然

近日，據(jù)日本媒體報道，全球等離子顯示巨頭松下正準備在2014年3月份正式停產(chǎn)等離子產(chǎn)品。松下中國公司，在此后的采訪中，雖然表示“這不是松下官方的消息”，但是也并未明確否認該消息的真實性！

松下放棄等離子的必然

松下是全球等離子顯示領(lǐng)域的第一巨頭和行業(yè)主導(dǎo)者：在產(chǎn)能上，06年以來松下一直維持全球市場5、6成，甚至更高的占有率；在技術(shù)指標(biāo)上，06年以來松下等離子彩電占據(jù)了彩電市場突出技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品的8成左右；在制造工藝上，松下是唯一實現(xiàn)12面取技術(shù)的等離子廠商；同時，尼崎第3工廠是全球等離子行業(yè)最大和最先進的生產(chǎn)線。

在松下放棄等離子產(chǎn)品消息發(fā)出之前，等離子陣營的主要從業(yè)企業(yè)就已經(jīng)在放棄和淡化等離子電視產(chǎn)品。比如，先鋒和日立先后放棄了等離子電視產(chǎn)品，三星和LG五年前就已經(jīng)開始消減等離子產(chǎn)業(yè)的投入和產(chǎn)能。2011年，松下尼崎第3工廠投產(chǎn)后僅兩年時間，這座全球最先進的等離子工廠就被迫“時不時”的停產(chǎn)，以消化庫存……

松下尼崎第三、四、五PDP面板線

等離子顯示陣營的衰落，主要源于液晶技術(shù)和產(chǎn)品應(yīng)用的進步。在顯示產(chǎn)業(yè)中，等離子和液晶是同時代成長起來的平板型顯示技術(shù)，這也注定了二者必然成為競爭對手。在與液晶的競爭中，等離子主要面臨的技術(shù)和行業(yè)問題包括：不可能徹底改變的燒屏問題、功耗無法達到液晶的高效程度、在像素密度上提升困難、產(chǎn)品超薄化和輕巧化落后于液晶產(chǎn)品、等離子適應(yīng)的應(yīng)用類型和領(lǐng)域較少、產(chǎn)品市場的投資支持者和投資規(guī)模不如液晶、市場宣傳落后于液晶產(chǎn)品、在同尺寸產(chǎn)品成本上，液晶已經(jīng)追趕上等離子，甚至降低到了更低的水平……

等離子顯示技術(shù)和液晶比較，僅有的優(yōu)點是產(chǎn)品色彩和灰度表現(xiàn)更好。這一唯的優(yōu)勢難以抵消等離子產(chǎn)品的眾多劣勢，并最終造成了等離子產(chǎn)品逐漸在平板顯示領(lǐng)域邊緣化，甚至最終死亡的局面。

松下，作為全球等離子之王，放棄等離子也是意料之中的事情。只不過2014年3月這個時間節(jié)點來的比此前的評估更早了一些。實際上，在2007年松下開始投資8代線液晶面板（這條面板線在2010年4月正式投產(chǎn)）的時候，松下就已經(jīng)意識到等離子產(chǎn)品線面臨的問題。在2012年松下已經(jīng)將技術(shù)研發(fā)的重點轉(zhuǎn)向未來的OLED技術(shù)。2014年，規(guī)劃中的三星和LG的OLED8.5代適量量產(chǎn)線即將投入使用。在2012年二者已經(jīng)推出了自己的OLED電視產(chǎn)品。這使得等離子面臨前有液晶堵截，后有OLED追兵的不利局面。

在這樣的背景下，又適逢松下面臨著金融危機、日圓升值、福島地震等不利影響，等離子產(chǎn)品線巨額虧損，松下選擇及早關(guān)閉，本已經(jīng)沒有前途可言的等離子產(chǎn)品線，就成了最明智的“選擇之一”。

不過，分析也認為，松下官方正式承認此事是一件困難的事情。畢竟這不是一件好事，同時，即便生產(chǎn)線關(guān)停之后，松下還面臨這些等離子線的處置問題和已經(jīng)制造的庫存等離子產(chǎn)品的銷售問題。基于這樣的立場，可以做出如下設(shè)想：對于放棄等離子一說，松下只要不極力反駁，則已經(jīng)是“事實”。