易觀：加油站LED電子屏市場(chǎng)前景廣闊

　　易觀分析：

　　Enfodesk易觀智庫研究發(fā)現(xiàn)，中國戶外電子屏廣告市場(chǎng)經(jīng)過10多年的發(fā)展，市場(chǎng)日漸成熟，逐漸受到廣告主的深度認(rèn)可。現(xiàn)階段，中國戶外電子屏廣告市場(chǎng)主要是由航空市場(chǎng)、樓宇市場(chǎng)、公交市場(chǎng)、LED大屏等構(gòu)成。而此次在航空新媒體市場(chǎng)，已經(jīng)成最大廣告運(yùn)營商的航美傳媒集團(tuán)大力擴(kuò)展加油站LED大屏廣告市場(chǎng)，無疑是為戶外電子屏廣告市場(chǎng)添加了一個(gè)新的分眾市場(chǎng)。

　　Enfodesk易觀智庫研究認(rèn)為，加油站LED電子屏具備獨(dú)特的媒體優(yōu)勢(shì)，此次航美傳媒的戰(zhàn)略布局，不僅利于航美傳媒的長(zhǎng)遠(yuǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展，同時(shí)也將會(huì)成為戶外電子屏廣告市場(chǎng)新的潛力市場(chǎng)。主要原因如下：

　　1．從加油站媒體價(jià)值來看，加油站有著獨(dú)特的媒體優(yōu)勢(shì)，首先，加油站覆蓋廣，受眾規(guī)模大，且處在不斷增長(zhǎng)過程中。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全年進(jìn)入中石化加油站的車輛約為33.9億輛，按每輛車平均2人計(jì)算，加油站全年的受眾群體達(dá)67.8億，即每天1857.5萬人；其次，加油站的主要受眾群體都是有車一族，平均收入相對(duì)較高，且加油站的受眾都為成年人士，是最為主流的消費(fèi)人群，尤其對(duì)于汽車、化妝品、電子產(chǎn)品、金融保險(xiǎn)等消費(fèi)需求較強(qiáng)，因此對(duì)于這些品類的廣告主來說，加油站媒體具有一定的營銷價(jià)值；再次，加油站媒體的消費(fèi)者有充分的媒體接觸時(shí)間，可預(yù)估的廣告到達(dá)率高。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有車一族的平均加油頻率為4.6天，在加油站的平均停留時(shí)長(zhǎng)為5.3分鐘，受眾加油時(shí)，有充足的時(shí)間接觸加油站媒體，保證了較高的廣告到達(dá)率和接觸度。

　　2．從LED戶外電子屏的媒體特征來看，首先，LED電子屏的動(dòng)態(tài)播放形式相較于傳統(tǒng)媒體更具有吸引力，能夠引起目標(biāo)受眾的關(guān)注，媒體到達(dá)率高；第二，LED戶外媒體信息容量大，能夠承載更豐富的廣告內(nèi)容；第三，LED媒體相較于傳統(tǒng)燈箱廣告，廣告的制作周期短，更換難度小，能夠更加高效的進(jìn)行內(nèi)容的更新；第四，LED戶外電子屏一直以來都秉持高端的形象定位，是高端及奢侈品品牌營銷的重要合作媒體平臺(tái)。綜上，結(jié)合加油站媒體的特征，易觀智庫分析認(rèn)為，加油站LED電子屏媒體將為高端品牌廣告主提供一個(gè)受眾更加精準(zhǔn)、廣告內(nèi)容更加豐富、形式更加多元化、具有極高的媒體價(jià)值的戶外媒體市場(chǎng)。

　　3．從LED戶外大屏廣告市場(chǎng)的發(fā)展情況來看，LED戶外大屏雖相對(duì)其他戶外電子屏媒體市場(chǎng)發(fā)展較晚，但已逐漸受到廣告主的高度認(rèn)可，市場(chǎng)增長(zhǎng)率非�？焖�，其在戶外電子屏廣告市場(chǎng)的份額逐漸提升，成為戶外電子屏廣告市場(chǎng)的重要構(gòu)成。據(jù)EnfoDesk易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2013年第1季度，中國戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到18.44億元，其中LED的市場(chǎng)份額占到15.5%，較2012年同期增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)，在戶外電子屏廣告市場(chǎng)中，增長(zhǎng)速度處于第一位。LED戶外大屏廣告高速擴(kuò)張的背后是廣告主對(duì)于LED戶外大屏廣告效果的認(rèn)可，從廣告主的角度來看，LED戶外大屏的展現(xiàn)形式更加多樣化，媒體傳播效果較高，高端的形象利于品牌形象的樹立，LED戶外大屏已經(jīng)成為品牌廣告投放的重點(diǎn)投放媒體之一。

　　4．從航美傳媒自身發(fā)展戰(zhàn)略來看，其一，航美傳媒已經(jīng)逐步完成了對(duì)于航空媒體的全面覆蓋，機(jī)場(chǎng)、機(jī)載電視資源的開發(fā)已基本趨于飽和，數(shù)字廣告框架和傳統(tǒng)媒體資源也在不斷挖掘之中，加油站LED電子屏是航美傳媒對(duì)于"高品質(zhì)人群"進(jìn)一步覆蓋的延伸，有助于增強(qiáng)航美傳媒對(duì)于有車一族的影響力，也是航美傳媒深化開發(fā)戶外媒體領(lǐng)域，拓展其業(yè)務(wù)范圍的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)之一；其二，航美傳媒早在2009年就已經(jīng)開始了對(duì)加油站媒體的戰(zhàn)略布局，擁有近3萬個(gè)中國石化加油站的媒體資源，涉及數(shù)碼新媒體、傳統(tǒng)燈箱、掛旗等多種承載形式，經(jīng)過長(zhǎng)期的市場(chǎng)教育，部分廣告主已經(jīng)對(duì)加油站媒體具有一定的價(jià)值認(rèn)知，據(jù)2013年第1季度航美傳媒財(cái)報(bào)顯示，加油站媒體網(wǎng)絡(luò)已成為除機(jī)場(chǎng)數(shù)字框架、機(jī)場(chǎng)傳統(tǒng)媒體、機(jī)上數(shù)字電視屏幕，機(jī)場(chǎng)數(shù)字電視屏幕之外的第五大營收來源，且此次航美傳媒計(jì)劃僅在北京、上海、深圳等主要發(fā)達(dá)城市的加油站內(nèi)安裝LED屏幕，而非全部替換，主要還是考慮到一線城市廣告主對(duì)LED媒體的認(rèn)知度較高，有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，便于業(yè)務(wù)的迅速開展。