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目前，創(chuàng)維、康佳、創(chuàng)佳等國內(nèi)彩電企業(yè)，已經(jīng)完成了對農(nóng)村平板電視市場的渠道鋪貨和產(chǎn)品布局，農(nóng)村平板電視市場銷售的首輪井噴將于30多天后的“五一”黃金周期間出現(xiàn)，這將標(biāo)志著我國平板電視市場的競爭將從城市全面轉(zhuǎn)向農(nóng)村，未來農(nóng)村將成為決定中外彩電企業(yè)較量與博弈的戰(zhàn)略性戰(zhàn)場。
3月28日，正在積極備戰(zhàn)首屆中國(深圳)消費電子展的中電展會與信息傳播公司總經(jīng)理董學(xué)耕告訴記者，為了進一步展示國內(nèi)彩電企業(yè)面向農(nóng)村市場的產(chǎn)品陣容和市場策略，推動彩電企業(yè)在農(nóng)村市場的深入拓展，本屆展會還設(shè)立了獨立的“家電下鄉(xiāng)彩電專區(qū)”，康佳、創(chuàng)維、廈華、創(chuàng)佳、華強三洋、豪杰、愛索佳等家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)將會展示所有中標(biāo)的彩電產(chǎn)品，而液晶電視產(chǎn)品將成為展區(qū)最大亮點，在今后幾年將成為農(nóng)村消費者首選的產(chǎn)品。
彩電企業(yè)布局農(nóng)村市場
隨著去年國內(nèi)彩電市場已經(jīng)從CRT全面步入平板化時代，創(chuàng)維、康佳等領(lǐng)軍企業(yè)紛紛宣布停止生產(chǎn)和銷售CRT電視。今年，國內(nèi)彩電業(yè)的平板化浪潮愈演愈烈，競爭重點則快速從一二級城市向三四級農(nóng)村擴張，而借助“家電下鄉(xiāng)”政策，將會加速國內(nèi)彩電企業(yè)在農(nóng)村市場上的全面擴張。
今年初，調(diào)整后的“家電下鄉(xiāng)”政策首次招標(biāo)，由于提高了產(chǎn)品最高限價、擴寬了招標(biāo)銷售種類，液晶、等離子等平板電視紛紛借勢下鄉(xiāng)。就已經(jīng)公布的招標(biāo)結(jié)果顯示，康佳、創(chuàng)維、創(chuàng)佳、愛索佳等企業(yè)的液晶電視中標(biāo)數(shù)量均占到了五成以上。
據(jù)康佳集團家電下鄉(xiāng)負(fù)責(zé)人透露，由于兩限提升，康佳大尺寸的液晶電視借機全面下鄉(xiāng)，就連一些高端的康佳互聯(lián)網(wǎng)電視也可以借助“下鄉(xiāng)政策”，實現(xiàn)在農(nóng)村市場上的銷售。而記者注意到，與許多彩電企業(yè)不同的是，康佳的綠色節(jié)能下鄉(xiāng)策略深得民心。去年，康佳專門面向農(nóng)村推出了變頻節(jié)能星i-sport81系列液晶，以獨有的FCS變頻調(diào)控系統(tǒng)解決農(nóng)村普遍存在的電壓不穩(wěn)、信號弱化、使用壽命等問題，實現(xiàn)了綠色節(jié)能精品的下鄉(xiāng)。
作為近年來國內(nèi)彩電市場的逆市領(lǐng)跑者，創(chuàng)維也成為家電下鄉(xiāng)政策的最大受益者之一。創(chuàng)維數(shù)碼董事局主席張學(xué)斌認(rèn)為，通過優(yōu)化服務(wù)、改造網(wǎng)點、調(diào)整結(jié)構(gòu)等方式引導(dǎo)農(nóng)村彩電消費增長，不僅開創(chuàng)了行業(yè)的“創(chuàng)維模式”，也實現(xiàn)了創(chuàng)維在農(nóng)村市場銷售份額的全面領(lǐng)先。記者從商務(wù)部公布的家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計中看到，海信、長虹、創(chuàng)維穩(wěn)居彩電業(yè)前三甲。
對于這一業(yè)績的取得，創(chuàng)維集團家電下鄉(xiāng)負(fù)責(zé)人林悅濤表示，當(dāng)許多企業(yè)準(zhǔn)備參與家電下鄉(xiāng)投標(biāo)時，創(chuàng)維就已經(jīng)在農(nóng)村市場悄然試點“液晶倍增計劃”，創(chuàng)維的液晶電視是最早中標(biāo)下鄉(xiāng)的產(chǎn)品之一。正是憑借著“早布局、早發(fā)力”，創(chuàng)維液晶從中小尺寸到大尺寸，從普通產(chǎn)品到多媒體酷開電視，實現(xiàn)了對農(nóng)村市場的全面覆蓋。
農(nóng)村平板市場成新亮點
記者獲悉，今年2月初，國家公布了新一輪家電下鄉(xiāng)的中標(biāo)名單，一大批液晶、等離子等平板電視新品出現(xiàn)在下鄉(xiāng)名單中。廈華彩電品牌部經(jīng)理、家電下鄉(xiāng)代表蘇再泉告訴記者，這一次招標(biāo)結(jié)果呈現(xiàn)兩大特點：一是中標(biāo)的平板電視數(shù)量多，種類豐富，主要是32、42英寸等中大尺寸的平板電視；二是企業(yè)面向農(nóng)村市場推出的差異化產(chǎn)品增多，互聯(lián)網(wǎng)電視，甚至是價格較貴的LED都有出現(xiàn)，而多媒體娛樂、綠色環(huán)保、節(jié)能等產(chǎn)品也層出不窮。
由于春節(jié)前國家就公布了招標(biāo)結(jié)果，這給企業(yè)在春節(jié)后在各地農(nóng)村市場的產(chǎn)品布局提供了一個比較合適的緩沖期。春節(jié)剛過，許多企業(yè)都到各地縣市商務(wù)局進行產(chǎn)品備案，并籌備生產(chǎn)中標(biāo)的下鄉(xiāng)電視。3月份向農(nóng)村的渠道商進行中標(biāo)新品的推廣和專項促銷，4月初完成對全國農(nóng)村市場的鋪貨，4月底便會在農(nóng)村市場展開新一輪的下鄉(xiāng)彩電的促銷大戰(zhàn)。創(chuàng)佳彩電負(fù)責(zé)人告訴記者，企業(yè)將圍繞農(nóng)村市場的旺季周期投入重力，借助農(nóng)村市場實現(xiàn)企業(yè)新的一輪的發(fā)展。
目前，以創(chuàng)佳、華強三洋、豪杰為代表的彩電業(yè)二線品牌，雖然在規(guī)模、實力等方面與創(chuàng)維、康佳等企業(yè)相比，存在一定的差距。不過，在一些業(yè)內(nèi)人士來看，農(nóng)村與城市完全是兩個不同的市場環(huán)境和消費習(xí)慣，特別是在平板電視上面，農(nóng)村尚處在普及初期，這對于急于想突圍尋求新發(fā)展的二線企業(yè)而言，無疑是一次新的機遇。
董學(xué)耕認(rèn)為，這些二線企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、增值功能、技術(shù)創(chuàng)新等方面仍具備較強的競爭優(yōu)勢。特別是在應(yīng)對市場的反應(yīng)能力快、參與市場的戰(zhàn)斗力強，這無疑會推動他們在農(nóng)村市場的競爭優(yōu)勢。
據(jù)了解，首屆中國(深圳)消費電子展將于4月9日在深圳拉開神秘的面紗，而來自國內(nèi)彩電業(yè)的眾多大中型企業(yè)將會集中亮相，披露今年布局農(nóng)村市場的新產(chǎn)品、新戰(zhàn)略。這也將提前打響我國農(nóng)村市場的平板電視爭奪戰(zhàn)。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長白為民表示，深圳消費電子展正值中國消費電子產(chǎn)業(yè)下一個10年發(fā)展的開局關(guān)口，為配合今年家電下鄉(xiāng)最新政策全面升級及家電以舊換新政策的推進，國內(nèi)彩電企業(yè)的一系列舉措和動作都將具有深遠影響。
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文章來源：中國企業(yè)報
