傳媒業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)及資源整合的大舞臺(tái)
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傳媒業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)及資源整合的大舞臺(tái)
——第八屆中國(guó)戶外傳播大會(huì)籌備情況側(cè)記
第八屆中國(guó)戶外傳播大會(huì)4月7—9日即將在成都召開，本站記者就有關(guān)問題采訪了大會(huì)組委會(huì)主席黃淘同志，以下是采訪內(nèi)容。
記者：行業(yè)大會(huì)此前已經(jīng)主辦7屆了，每年基本上都在3月底或4月初這個(gè)時(shí)段內(nèi)召開，為什么選在這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)？
黃淘：3月底4月初的選擇，是根據(jù)行業(yè)的特點(diǎn)、大多數(shù)人的需要確定的。在這個(gè)時(shí)間段，業(yè)內(nèi)老總們相對(duì)較有空閑。春節(jié)前后，多數(shù)公司對(duì)來(lái)年的經(jīng)營(yíng)思路大體上已經(jīng)明確，但有沒有更好的思路、現(xiàn)有的想法是否很完備、欠缺的資源怎樣彌補(bǔ)、是否吻合行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，等等，不是所有人都有絕對(duì)的把握，需要走出來(lái)觀觀風(fēng)向、聽聽意見、談?wù)労献鳌?br>
因?yàn)榇蠹业哪康男暂^強(qiáng)，我們籌備大會(huì)的壓力一年比一年大，大會(huì)的籌備工作半年前就開始了，籌備本身也是一個(gè)集思廣益的過程。大會(huì)成果選在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上推出，一方面可以幫助驗(yàn)證、完善、豐富老總們年度的工作思路與合作設(shè)想，另一方面協(xié)助他們整合資源、發(fā)展合作伙伴、尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
記者：第八屆大會(huì)和以往相比，有什么不一樣？
黃淘：為辦好本屆大會(huì)，去年下半年我們專門組織一個(gè)代表團(tuán)去歐洲考察媒介發(fā)展情況，并在去年年底分別在上海、北京、深圳召開區(qū)域行業(yè)領(lǐng)袖座談會(huì)，過幾天還要去太原組織LED大屏應(yīng)用問題的研討會(huì)，希望經(jīng)過充分調(diào)研和精心籌備解決影響行業(yè)進(jìn)一步提升的瓶頸問題，顛覆很多人的固有觀念或模糊認(rèn)識(shí)，把行業(yè)引入可持續(xù)發(fā)展的新境界。
為此，本屆大會(huì)從內(nèi)容到形式等各方面都有重大創(chuàng)新，主要在以下幾個(gè)方面：
1、深度聚焦行業(yè)發(fā)展的前沿問題，并務(wù)實(shí)地推出解決之道。經(jīng)過大量調(diào)研分析，大會(huì)最終選擇二大焦點(diǎn)問題——在不斷變化的新形勢(shì)下怎樣重新認(rèn)識(shí)并有效提升戶外廣告的價(jià)值，在數(shù)字化的背景下仍然散亂的媒介資源如何進(jìn)一步整合與融通。如果你全程參與大會(huì)，這二個(gè)問題都將迎刃而解。
2、大會(huì)議程圍繞核心，環(huán)環(huán)相扣，直指合作。大會(huì)二天的日程設(shè)計(jì)，全都針對(duì)戶外廣告的焦點(diǎn)問題、瓶頸問題而展開。7日下午預(yù)備會(huì)議，就第三屆百?gòu)?qiáng)評(píng)審結(jié)果、發(fā)起建立中國(guó)戶外媒體價(jià)值指數(shù)體系達(dá)成最后共識(shí)，以凝聚行業(yè)主流力量。8日上午集中探討發(fā)展趨勢(shì)，首次采用視頻方式薈萃國(guó)內(nèi)外15位大家的觀點(diǎn)與建議，專家現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，集體頭腦風(fēng)暴。觀念清晰、方向明確后，下午分二個(gè)專題集中探尋戶外廣告的新定位新應(yīng)用即價(jià)值創(chuàng)新問題、媒介整合模式及整合后的融合與再發(fā)展問題。晚上晚會(huì)在輕松氛圍中讓大家消化白天的內(nèi)容，接洽合作伙伴。9日上午首次集中推介5大整合模式，及每種模式下優(yōu)秀的合作項(xiàng)目，下午就特定的項(xiàng)目小范圍互動(dòng)協(xié)商，達(dá)成合作。這種全程聚焦戶外廣告、循序漸進(jìn)直指合作的商務(wù)安排，在其他類似的廣告?zhèn)髅筋愓搲虼髸?huì)上是看不到的。
3、首次推出VIP門票，限定身份，全程貼身服務(wù)。中國(guó)大大小小的戶外媒體公司數(shù)萬(wàn)家，這些年與我們有合作的大概有近2000家，要同時(shí)服務(wù)好這么多企業(yè)是不現(xiàn)實(shí)的。為了扶持那些真正有抱負(fù)、有潛力的企業(yè)，我們會(huì)從百?gòu)?qiáng)媒體主中挑選50家企業(yè)，授予VIP的資格，以其為主體組建中國(guó)戶外傳媒領(lǐng)袖俱樂部，定期組織活動(dòng)，幫助解決其面臨的大客戶投放、資源整合或招投標(biāo)、新技術(shù)新媒體團(tuán)購(gòu)及應(yīng)用、融資上市、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等問題。
記者：那么，本屆大會(huì)的核心是什么？
黃淘：本屆大會(huì)的核心，二個(gè)字：整合。為什么是整合，我們以往大會(huì)上也談過整合的問題，這次有什么不一樣？從整個(gè)傳媒行業(yè)的大格局來(lái)講，以政府主推的三網(wǎng)合一為標(biāo)志，跨媒介跨地域的資源大整合勢(shì)不可擋，各地廣電集團(tuán)、報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛進(jìn)入戶外媒介領(lǐng)域，戶外媒體同仁再不自立自強(qiáng)就不僅徹底喪失話語(yǔ)權(quán)、連生存也成問題。
各方面的動(dòng)向清晰地表明，戶外媒體領(lǐng)域新一輪的大融資大整合已經(jīng)開始，但要求和結(jié)局與上一輪有明顯區(qū)別�，F(xiàn)在，擺在同行們面前的早已不是要不要整合的問題，而是和誰(shuí)整合、怎樣整合、整合后怎么發(fā)展的問題。為此，本屆大會(huì)每個(gè)板塊都在為整合服務(wù)：7日下午預(yù)備會(huì)議審定百?gòu)?qiáng)媒體主，就是解決和誰(shuí)整合的問題；戶外媒體價(jià)值指數(shù)體系，通過發(fā)現(xiàn)不同戶外媒體的價(jià)值，解決整合什么資源及資源整合后的再開發(fā)問題。8日上午趨勢(shì)分析，解決整合的思想觀念問題。下午集中探尋戶外廣告的新定位新應(yīng)用，探尋整合后再發(fā)展問題。上述問題都探尋之后，大會(huì)才就整合模式問題展開專題探討，經(jīng)過晚上的消化，9日全天集中推介5種整合模式，及有關(guān)的整合項(xiàng)目，用心良苦，希望切實(shí)推動(dòng)大家整合起來(lái)，共同謀求一個(gè)更有保障的未來(lái)。
記者：據(jù)我們了解，以往歷屆大會(huì)都強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”，強(qiáng)調(diào)“務(wù)實(shí)”，本屆大會(huì)在這二個(gè)方面有什么更好的表現(xiàn)？
黃淘：是的，“創(chuàng)新”和“務(wù)實(shí)”是大會(huì)得以延續(xù)下來(lái)、且一年比一年更具影響力的根本原因，這也使我感到壓力越來(lái)越大，要不斷超越自己畢竟是很不容易的。
在創(chuàng)新方面，首先表現(xiàn)在大會(huì)每年的主題都不一樣。今年大會(huì)的主題是“創(chuàng)新價(jià)值，整合提升”。為什么選擇這個(gè)主題，這是大量調(diào)研、反復(fù)思考的結(jié)果。奧運(yùn)、世博、亞運(yùn)都已經(jīng)結(jié)束了，這給中國(guó)城市及城市的戶外廣告帶來(lái)了什么？后建筑時(shí)代城市的支柱是什么、活力怎么樣體現(xiàn)？市長(zhǎng)們?yōu)槭裁捶磸?fù)整頓戶外廣告？城市現(xiàn)代化與戶外廣告的發(fā)展到底是矛盾的還是可以協(xié)同共進(jìn)的？本屆大會(huì)借助重慶新戶外廣告規(guī)劃實(shí)施情況引出新觀念新定位，通過戶外媒體與互聯(lián)網(wǎng)的組合應(yīng)用案例推出跨界新謀略，聚焦LED大屏的新問題新應(yīng)用探尋媒體數(shù)字化新課題，幫助大家開闊眼界，提升境界。
其次，我們不僅把最新最好的戶外新技術(shù)、新媒體邀請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，還用創(chuàng)新的方式組合與展示，如LED背景大屏與3D投影、激光成像等的創(chuàng)意組合形成夢(mèng)幻般的大會(huì)開幕式。我們第一次推出“用戶信得過的廣告器材制造商”，反復(fù)征詢各地媒體主用戶的意見，也是為了鞭策先進(jìn)，淘汰落后，共同塑造戶外廣告的高品質(zhì)。
在務(wù)實(shí)方面，比如圍繞“整合”這個(gè)核心問題，我們不是空談?wù)�，而是在前期調(diào)研認(rèn)證的基礎(chǔ)上推出了五種可行的整合模式，且針對(duì)每一種模式把有關(guān)的整合方的代表、整合項(xiàng)目及項(xiàng)目方的代表都請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)和大家互動(dòng)，還就整合前后的問題請(qǐng)傳媒教父李志恒先生給大家演講，包括軟銀、漢能等投資機(jī)構(gòu)的總裁也到現(xiàn)場(chǎng)解答疑惑。與此同時(shí)，我們專門安排時(shí)間、場(chǎng)地，抽調(diào)專人把有關(guān)的整合方召集一起具體商談，甚至預(yù)備了整合協(xié)議文本。
“創(chuàng)新”和“務(wù)實(shí)”，是我們一貫的追求。我一直強(qiáng)調(diào)廣告的靈魂與核心就是創(chuàng)新。有很多的問題，要通過創(chuàng)新的辦法來(lái)解決。因循守舊，這個(gè)行業(yè)的發(fā)展就非常困難。本屆大會(huì)上的創(chuàng)新其實(shí)還有很多，也都很務(wù)實(shí)，相信你來(lái)了就會(huì)有很多新的發(fā)現(xiàn)，新的感受。
記者：據(jù)悉，本屆大會(huì)即將推出五大工程，都有哪些？為什么是這五個(gè)？
黃淘：中國(guó)戶外傳媒行業(yè)目前正處在一個(gè)大轉(zhuǎn)折、大整合的歷史關(guān)頭。未來(lái)二三年內(nèi)，整個(gè)行業(yè)會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化，但很多人缺乏敏感，我行我素。
本屆大會(huì)即將推出的五大工程是：構(gòu)建符合中國(guó)國(guó)情的、科學(xué)的戶外媒體價(jià)值指數(shù)體系，以解決衡量標(biāo)準(zhǔn)與發(fā)布效果問題；出版中國(guó)戶外廣告年鑒，沉淀全行業(yè)近二年來(lái)發(fā)展的成就，大家的思考，專業(yè)的廣告創(chuàng)意與投放案例，推動(dòng)后續(xù)的發(fā)展；推選百?gòu)?qiáng)媒體主，樹立行業(yè)主流力量；推廣五種整合模式，推廣行業(yè)快速做大做強(qiáng)；扶持一批潛力公司，提供貼身顧問服務(wù)，協(xié)助其快速成長(zhǎng)。
為什么是這五大工程，這與我近一二年來(lái)的強(qiáng)烈感受有關(guān)：一方面，戶外廣告的作用被越來(lái)越多的企業(yè)所認(rèn)可和接受，各種新技術(shù)新媒體在中國(guó)戶外領(lǐng)域得到了空前的應(yīng)用、走在了世界的前列；另一方面，客戶的質(zhì)疑也越來(lái)越大，很多媒體經(jīng)營(yíng)者急功近利一味追逐資本致使媒介資源粗放經(jīng)營(yíng)毫無(wú)建樹。所以，我們有一種強(qiáng)烈的意識(shí)和一種強(qiáng)烈的責(zé)任，必須盡快推出戶外媒體價(jià)值指數(shù)體系。我們以前在大會(huì)上也呼吁過，探討過，為什么現(xiàn)在可以建立起來(lái)？因?yàn)椴还苁菑V告主還是媒體主，大家對(duì)調(diào)研的需求和渴望越來(lái)越強(qiáng)烈。我們自己經(jīng)過這幾年的摸索，已逐步掌握了有效解決調(diào)研問題的辦法，去年也就此去歐洲進(jìn)行了考察。加上有了中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)的支持，更加堅(jiān)定了我們的信心。
這套指數(shù)體系，也叫中國(guó)戶外媒體100指數(shù)體系，因?yàn)閼敉饷襟w種類很多，我們根據(jù)其權(quán)重從不同種類選擇幾家有代表性的公司共同參與，一共100家單位。為了做好這個(gè)工作，我們必先對(duì)全國(guó)戶外媒體的分布情況、經(jīng)營(yíng)者狀況認(rèn)真核實(shí)，這就有了第三屆百?gòu)?qiáng)媒體主的公開推選工作。
中國(guó)的戶外媒體資源畢竟還很分散，戶外廣告公司很多，良莠不齊，我們有責(zé)任把那些有實(shí)力、守信譽(yù)、口碑好、代表行業(yè)未來(lái)的這樣一些優(yōu)秀企業(yè)挖掘出來(lái)。我們花了半年時(shí)間，到當(dāng)?shù)匦袠I(yè)協(xié)會(huì)調(diào)研，去一些重要企業(yè)實(shí)地勘察，多方聽取意見，形成初步入圍名單。入圍名單形成后，又集中聽取專家與機(jī)構(gòu)的意見，然后在網(wǎng)上公示。年前網(wǎng)上第一輪公示后，根據(jù)反饋意見進(jìn)行一定調(diào)整，目前正在第二輪公示中，在近100家權(quán)威網(wǎng)站上你都可以查詢到。推選過程是公開透明的，且從頭到尾不收任何費(fèi)用。最終結(jié)果，8號(hào)晚會(huì)上會(huì)公布出來(lái)。
有了這一批百?gòu)?qiáng)媒體主，我們后續(xù)的工作就好開展了，整合也好，構(gòu)建價(jià)值指數(shù)體系也好，主體就都有了。在后續(xù)的合作中，我們會(huì)再?gòu)陌購(gòu)?qiáng)中挑選20家左右的企業(yè)，開展量身定制的顧問服務(wù)，集合我們多年來(lái)掌握的多方資源，協(xié)助其做大做強(qiáng)，希望在戶外傳媒領(lǐng)域再誕生幾家具有國(guó)際影響的大型傳播集團(tuán)。
一個(gè)行業(yè)要繼續(xù)發(fā)展，是需要不斷總結(jié)、不斷沉淀的。專業(yè)是沉淀的結(jié)果。這些年里，這個(gè)行業(yè)發(fā)展很快，大家都忙著經(jīng)營(yíng)、忙著掙錢，沒有人愿意停下來(lái)梳理。幸好，有《亞洲戶外》在，就能夠把經(jīng)得住時(shí)間檢驗(yàn)的一些好東西通過年鑒的方式呈現(xiàn)出來(lái)。這也是幫助大家系統(tǒng)地消化、學(xué)習(xí)、提升的工程。戶外廣告行業(yè)要成為受人尊敬的一個(gè)行業(yè)，必須沉淀一些優(yōu)秀的東西，然后在傳承中進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。
記者：您對(duì)大會(huì)有什么期待？
黃淘：第一，期待通過大會(huì)上國(guó)內(nèi)外頂級(jí)專家的演說(shuō)及頭腦風(fēng)暴，改變行業(yè)內(nèi)外對(duì)戶外廣告的那些片面的、錯(cuò)誤的、模糊的認(rèn)識(shí)。
第二，有些人因?yàn)檎恼�、技術(shù)的壓力、資本的蠶食等對(duì)前途失去信心，覺得迷茫，希望通過參加大會(huì)，重新樹立起信心，找到發(fā)展的新方向、新伙伴。
第三，希望更多的有識(shí)之士一起參與、建設(shè)真正屬于我們自己的中國(guó)戶外媒體價(jià)值指數(shù)體系，使行業(yè)的發(fā)展建立在科學(xué)的基礎(chǔ)上
第四，行業(yè)的發(fā)展一日千里，期望大家調(diào)整好自己的心態(tài)，不要總想著整合別人，被別人整合可以快速兌現(xiàn)公司的價(jià)值，并融入一個(gè)更大的發(fā)展平臺(tái)，你的未來(lái)更有保障。
第五，還有人懷疑甚至抵制數(shù)字化，希望通過大會(huì)的探討，大家明白不是要不要數(shù)字化的問題，而是怎么樣分享數(shù)字化的成果、怎樣提升媒體傳播價(jià)值以適應(yīng)數(shù)字化新人的問題。
最后，希望大家感受得到我們的真誠(chéng)和用心，我們工作中難免有不周到的地方，也不可能使每一個(gè)人都滿意，懇請(qǐng)大家能夠體諒。這是真正屬于戶外廣告這個(gè)行業(yè)、屬于大家的一年才一次的行業(yè)峰會(huì)，相信2011年對(duì)你對(duì)我對(duì)整個(gè)行業(yè)都特別重要，希望你千萬(wàn)不要錯(cuò)過。
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文章來(lái)源：亞洲戶外傳播
